BIPA startet mit neuem Markenauftritt – Klarheit und Nähe für den Parfümerieeinzelhandel. Die österreichische REWE-Tochter BIPA präsentiert ab Januar 2026 einen überarbeiteten Markenauftritt, der mit einem neuen Brandbook und einer integrierten Kampagne die Position als verlässlicher Begleiter im Alltag stärken soll. Der Fokus liegt auf visueller Klarheit, einer konsistenten Markenpräsenz und einer stärkeren Nähe zu den Lebenswelten der Kund:innen – sowohl in Österreich als auch international. Die Neugestaltung umfasst neben digitaler Kommunikation auch eine gezielte Optimierung der Filialerlebnisse.
Visuelle Klarheit und konsistente Markenpräsenz als Leitprinzip
Der neue Markenauftritt von BIPA wurde von der Kreativagentur BBDO Wien entwickelt und zielt darauf ab, die Markenidentität klarer und sichtbarer zu gestalten. Geschäftsführer Markus Geyer betont, dass mit dem Leitsatz „Wir sind da, für das, was das Leben bringt“ eine Haltung vermittelt wird, die den Alltag der Kund:innen aktiv einbezieht. Die Bildsprache setzt künftig verstärkt auf Vielfalt, authentische Menschen und Alltagsszenen, um eine emotionale Verbindung zur Zielgruppe herzustellen. Diese Ausrichtung unterstützt die zunehmende Internationalisierung der Marke.
Das „B“ als zentrales Gestaltungselement und Key-Visual
Im Zentrum des neuen Designs steht der Buchstabe „B“, der als flexibles Key-Visual fungiert. Dieses Element schafft Raum für emotionale Bildwelten, klare Botschaften und eine einheitliche Typografie. Es wird sowohl digital als auch am Point of Sale eingesetzt, um die Markenwelt von BIPA erlebbar zu machen. Der Kampagnen-Claim „Alles beginnt mit einem großen B“ unterstreicht die Rolle von BIPA als verlässlicher Partner im Alltag und bringt das Leistungsversprechen der Marke auf den Punkt.
Kampagne mit humorvoller und nahbarer Ansprache
Die 360-Grad-Kampagne, umgesetzt von der Leadagentur AANDRS, spricht verschiedene Lebensbereiche an – von Liebe über Ordnung bis hin zu Wohlfühlen. Arno Reisenbüchler von AANDRS beschreibt die Kampagne als humorvoll, zeitgemäß und nah an den Kund:innen. Ziel ist es, die Marke BIPA in die Zukunft zu führen und eine starke emotionale Bindung aufzubauen, die über reine Produktkommunikation hinausgeht.
Verbesserte Kundenerfahrung am Point of Sale
Ein wesentlicher Bestandteil des neuen Markenauftritts ist die Optimierung der Filialgestaltung. BIPA legt dabei besonderen Wert auf eine verbesserte Orientierung und ein einladendes Ambiente. Neu gestaltete Eingangsbereiche, klare Leit- und Orientierungselemente sowie attraktive Aktionsflächen sollen das Markenversprechen erlebbar machen. Durch gezielte Beleuchtung und eine klare visuelle Sprache wird der Filialbesuch zu einem positiven Erlebnis, das zum Verweilen und Entdecken einlädt.
Stärkere emotionale Ansprache und eine klare, konsistente Gestaltung
Mit dem neuen Markenauftritt setzt BIPA auf eine stärkere emotionale Ansprache und eine klare, konsistente Gestaltung, die sowohl digital als auch im stationären Handel wirkt. Die Kombination aus einem flexiblen Key-Visual, einer breit angelegten Kampagne und einer verbesserten Kundenerfahrung am Point of Sale positioniert BIPA als relevanten Akteur im österreichischen Parfümerieeinzelhandel, der auf die Bedürfnisse seiner Kund:innen eingeht und sich für die Zukunft aufstellt.
[Text: parfuemerienachrichten/Bild: Christian Dusek]
