Der Preiskampf der Drogiemärkte und Discounter hat im Massenmarkt für dekorative Kosmetik deutliche Spuren hinterlassen. Nach mehreren Jahren mit fast zweistelligen Zuwachsraten ist der Markt im ersten Halbjahr 2010, nach Angaben des Marktforschungsunternehmens Nilsen, nur noch um ein Prozent gewachsen. Höherwertige Sortimente scheinen dagegen zu gewinnen. Besonders erstaunlich erscheint diese Entwicklung, da verschiedene Handelsuternehmen, wie Müller, Ulm oder Rossmann, bereits im Vorfeld Preiskämpfe mit 25 oder sogar 30 Prozent auf das dekorative Sortiment ausgetragen hatten.
Besser entwickelte sich laut Nilsen das hochwertige Sortiment. Die L’Oréal-Linie „Studio Secrets“, die im Preissegment von etwa 12 Euro über Budnikowski, Müller oder Douglas vertrieben wird, entwickelte sich gegen den Trend positiv.
Auch die Selektivkosmetik hat sich nach Auffassung der Marktforscher positiv entwickelt. Symphony IRI spricht für das erste Halbjahr von einem Zuwachs von 3,7 Prozent. Besonders gut entwickelten sich laut Nilsen Nagellacke.
