Studie: Wie duftet Amazon? – Beliebte Marken und Düften: Jeder vierte Bundesbürger will zu Weihnachten ein Parfüm verschenken. Grund genug für die Marktforscher von metoda zu untersuchen welche Marken und Produkte sich im Angebot des Online-Warenhauses Amazon bzw. dem seiner Vertragspartner besonders gut verkaufen.
Wie duftet Amazon? – Damendüfte haben die Nase vorn
Pünktlich zum Weihnachtsfest haben sie daher untersucht, welche Marken und Düfte bei den Kunden des Handelsriesen besonders beliebt sind und dabei insgesamt 225.906 Verkaufsbewegungen in den Kategorien „Düfte für Herren“ und „Düfte für Damen“ ausgewertet. Im Geschlechtervergleich haben die Damen insgesamt die Nase vorn. 54 Prozent der Bestellungen entfielen auf die Kategorie Damendüfte, 46 Prozent auf Produkte für Herren.
Welche Marken mögen Amazon Kunden?
Bei den Herren rangiert Hugo Boss ganz oben. 11,6 Prozent aller verkauften Düfte stammten aus dem Angebot des deutschen Modehauses. Der zweite Rang geht an Joop! Die Marke kommt auf einen Marktanteil von 10,8 Prozent. Dritter im Bunde ist Davidoff mit dem Duft-Klassiker Davidoff Cool Water (9,9 Prozent). Es folgen mit 9 Prozent Calvin Klein, Jean Paul Gaultier (5,6%) sowie Paco Rabanne (4,6%). Mit einigem Abstand auch Jil Sander (2,8%), Armani (2,3%), Hermès (1,5%) und Dior (1,4%).
Damenmarken: Calvin Klein und Hugo Boss dominieren
Die Damen haben naturgemäß einen etwas anderen Geschmack. Daher stellt sich die Liste der Top-Ten Marken in diesem Bereich auch anders da. Auf dem ersten Platz im Markenvergleich der Amazon-Kategorie „Düfte für Damen“ landet mit 12,5 Prozent die Marke Calvin Klein. Es folgt die Marke Hugo Boss (8,9%), Komplettiert wird das Führungstrio von Jil Sander (6,9%). Auch die Marken Joop! (5,7%), Paco Rabanne (4,6%) und Armani (3,8%) sind oben mit dabei. Bvlgari (2,9%), Dolce & Gabbana (2,9%), Jean Paul Gaultier (2,5%) und Lacôme (1,7%) folgen auf den Plätzen sieben bis zehn.
Welche Parfums sind gefragt? Unisex ganz vorne…
Aber welche Parfums sind nun besonders gefragt? Bei den Herren führen Joop! homme (20,7%), CK One (13,2%) [Unisex], Jean Paul Gaultier Le Male (10,9%), Davidoff Cool Water (10,2%) und Joop! Jump homme (10,0%) die Bestsellerliste an.
Bei den Damen landet der Unisex-Duft CK One sogar auf Platz eins. Chopard Wish femme (13,3%) und Calvin Klein Eternity femme (12,0%) folgen. Hugo Boss Orange (11,8%) und Sun Woman by Jil Sander (10,2%) komplettieren die Top Five-Liste.
Nachfragedaten der Topseller – zur Methodik:
Das Data-Science-Team von metoda arbeitet seit mehreren Jahren kontinuierlich an Algorithmen zur Absatzanalyse auf Amazon. Dabei werden täglich die Rankings der relevanten Keywords, Preisinformationen, Kundenbewertungen sowie die entsprechenden Produktlisten beobachtet und analysiert. Für die vorliegende Untersuchung hat Market Genius zwischen Mitte Oktober und Mitte November die Nachfragedaten der Topseller in den Amazon-Kategorien „Düfte für Damen“ und „Düfte für Herren“ über 40 Handelstage erfasst und analysiert.
[Text: parfuemerienachrichten/metoda, Bild: metoda]
