Parfümerietagung 2025 – Die Zukunft duftet nach Erlebnis, Digitalisierung und Nachhaltigkeit.
Liebe Parfümerieeinzelhändler und Lieferanten, schnallen Sie sich an – die Parfümeriewelt befindet sich im Wandel! Auf der Parfümerietagung 2025 am 21. und 22. Spetember 2025 wurden die Trends und Herausforderungen der Branche mit viel Leidenschaft diskutiert. Hier kommen die wichtigsten Kernerkenntnisse, die Sie nicht verpassen sollten – kurz, knackig und mit einem Augenzwinkern.
1. Erlebnis statt bloßes Einkaufen: Retailtainment als neuer Duft der Stunde – Der Verkaufsraum wird zum multisensorischen Erlebnisraum. Kunden wollen heute nicht nur Parfum kaufen, sie wollen den Moment genießen – mit Musik, Licht, Düften und einer Portion Gemeinschaft. Storytelling und Inszenierung sind das neue Zauberwort: Workshops, Events und interaktive Elemente verwandeln den Laden in eine Bühne, auf der Ihre Marke glänzt. Wer hier nicht mitspielt, verliert den Anschluss.
2. Digital meets Duft: Omnichannel und Personalisierung – Die Zukunft ist digital – aber bitte nahtlos! Ob AR, VR oder der smarte Beauty Mirror: Digitale Tools machen den Einkauf nicht nur einfacher, sondern auch persönlicher. KI-basierte Echtzeit-Personalisierung sorgt dafür, dass jeder Kunde genau das bekommt, was er sucht – manchmal sogar bevor er es selbst weiß. Social Media und Influencer sind dabei längst keine Randnotiz mehr, sondern integrale Bestandteile des Einkaufserlebnisses.
3. Gemeinsam stark: Community-Building und Mixed-Use-Konzepte – Parfümerien sind mehr als Verkaufsstellen – sie werden zu sozialen Treffpunkten. Community-Events und Social Spaces schaffen Nähe und Vertrauen. Und der Trend geht zum Quartier, das Handel, Wohnen, Arbeiten und Freizeit vereint. Kooperationen zwischen Handel, Marken, Kommunen und Kunden sind der Schlüssel, um lebendige, attraktive Orte zu schaffen, die mehr bieten als nur Duft.
4. Nachhaltigkeit mit Herz und Verstand – Greenwashing war gestern – heute zählt echte Nachhaltigkeit. Authentizität ist der neue Luxus. Kunden erwarten transparente Kommunikation und Produkte, die regional und umweltbewusst hergestellt sind. Werte wie Freiheit und Sicherheit sind nicht nur Schlagworte, sondern gesellschaftliche Treiber, die auch in der Parfümeriebranche immer wichtiger werden.
5. Neue Kunden, neue Ansprüche: Generation Alpha und Z – Die jungen Generationen sind anspruchsvoll, experimentierfreudig und wollen sich selbst gestalten – und das möglichst schnell. Eltern spielen dabei eine wichtige Rolle als Gatekeeper. Für Händler und Hersteller heißt das: Flexibilität, Individualität und Interaktion sind Pflicht. Produkte müssen ausprobiert, erlebt und immer wieder neu entdeckt werden können.
6. Personal als Herzstück des Erlebnisses – Zu guter Letzt: Geschultes Personal bleibt der wichtigste Markenbotschafter. Beratungskompetenz und Servicequalität sind die entscheidenden Differenzierungsmerkmale. Wer hier investiert, gewinnt nicht nur Kunden, sondern echte Fans.
Fazit: Die Parfümerie von morgen ist ein Erlebnisort, der digital und real verschmilzt, Gemeinschaft schafft und Nachhaltigkeit lebt. Wer diese Trends verpasst, wird im Duftnebel der Konkurrenz untergehen. Packen Sie die Chancen beim Schopf – die Zukunft riecht vielversprechend!
Bleiben Sie neugierig und duften Sie weiter – wir sehen uns auf der nächsten Tagung!
Für den Bundesverband Parfümerien e.V.
Ihr
Elmar Keldenich
