DOUGLAS startet internationale Markenkampagnenplattform. Die DOUGLAS Group setzt mit der Markenkampagnenplattform „WELCOME TO BEAUTIFUL“ auf eine einheitliche und inklusive Markenkommunikation, die über alle Kanäle hinweg wirkt. Ziel ist es, die Markenbekanntheit zu stärken und langfristige Wertbeiträge aufzubauen, indem Kund*innen eine vielfältige und inklusive Welt der Schönheit nähergebracht wird. Die Kampagne wird in verschiedenen Aktionen wie dem Singles Day, dem „Beauty Friday“ und Weihnachten umgesetzt und setzt dabei auf eine klare, wiedererkennbare visuelle Linie.
DOUGLAS startet internationale Markenkampagnenplattform „WELCOME TO BEAUTIFUL“
Die DOUGLAS Group, ein führender Omnichannel-Anbieter im Premium-Beauty-Bereich, hat eine neue Markenkampagnenplattform unter dem Motto „WELCOME TO BEAUTIFUL“ ins Leben gerufen. Sie dient als übergreifendes Narrativ und kreative Leitlinie für die Markenkommunikation in allen Märkten und Kanälen. Mit dem Start der Kampagne im Oktober 2025 verfolgt DOUGLAS das Ziel, die Marke weiter zu stärken und Kund*innen eine inspirierende und inklusive Welt der Schönheit zu präsentieren.
Nicht das Idealbild im Vordergrund, sondern Vielfalt und Authentizität
Das Leitmotiv „WELCOME TO BEAUTIFUL“ lädt Kundinnen dazu ein, Schönheit als Ausdruck von Individualität, Vielfalt und Selbstentfaltung zu erleben. Rik Strubel, EVP Group Marketing bei DOUGLAS, beschreibt die Kampagne als Reaktion auf den Wunsch der Kundinnen nach Zugehörigkeit und einem Verständnis von Schönheit, das über traditionelle Schönheitsstandards hinausgeht. Die Kampagne zeigt unterschiedliche Menschen, die Schönheit als Mittel des persönlichen Ausdrucks nutzen. Dabei steht nicht das Idealbild im Vordergrund, sondern die Vielfalt und Authentizität.
Einheitliche Gestaltung durch visuelle Elemente und kreative Partner
Ein wiederkehrendes Gestaltungselement der Kampagne ist die Farbe Mint, die in allen visuellen Materialien präsent ist und so einen einheitlichen Rahmen schafft. Die Kampagne wurde von der Kreativagentur THJNK konzipiert und gemeinsam mit der Fotografin Anna Daki sowie der Regisseurin Stini Roehrs umgesetzt. Die Produktion erfolgte unter Leitung von Stink Berlin und RENEGAT Berlin. Dieses professionelle Zusammenspiel verschiedener Kreativpartner sorgt für eine konsistente und ansprechende Umsetzung der Kampagneninhalte.
Markenkampagnenplattform als strategisches Kommunikationsdach
Die neue Plattform fungiert künftig als kreatives Dach für alle Markenkampagnen der DOUGLAS Group. Durch die Bündelung der Marketingkommunikation unter einem einheitlichen Narrativ soll die Markenbekanntheit erhöht und ein langfristiger Markenwert aufgebaut werden. Rik Strubel betont, dass die DOUGLAS Group mit einer starken und unverwechselbaren Stimme auftreten möchte, um sich im internationalen Wettbewerb zu positionieren.
Multikanal-Strategie für ein kohärentes Markenerlebnis
Im Einklang mit dem Omnichannel-Modell der DOUGLAS Group wird die Markenkampagnenplattform über sämtliche Kommunikationskanäle hinweg aktiviert. Dazu zählen klassische Medien wie TV, Print und Out-of-Home sowie digitale Kanäle und die stationären Stores. Ziel ist es, ein einheitliches und kohärentes Markenerlebnis zu schaffen, das Kund*innen auf allen Kontaktpunkten anspricht.
Erste Kampagnen zum Singles Day, „Beauty Friday“ und Weihnachten
Nach dem offiziellen Launch im Oktober folgen erste Kampagnen im Rahmen der Plattform, die auf wichtige Verkaufshöhepunkte abgestimmt sind. Dazu gehören der Singles Day, der von DOUGLAS neu gestaltete „Beauty Friday“ (ehemals Black Friday) sowie die Weihnachtszeit. Jede dieser Kampagnen besitzt charakteristische Elemente, die auf den jeweiligen Anlass zugeschnitten sind, bleibt jedoch durch die gemeinsame Storyline und das visuelle Design mit der übergeordneten Plattform verbunden. So etwa mintfarbene Geschenke als Erkennungsmerkmal in der Weihnachtskampagne.
Bedeutung für den deutschen Parfümerieeinzelhandel und Kosmetikhersteller
Die Kampagne zeigt, wie eine starke, konsistente Markenkommunikation über verschiedene Kanäle hinweg umgesetzt werden kann, um Kund*innen emotional anzusprechen und die Markenbindung zu stärken. Hersteller von Kosmetikprodukten können von der klaren Positionierung und dem Fokus auf Vielfalt und Individualität profitieren, indem sie ihre Produkte in einem modernen und inklusiven Umfeld präsentieren. Die internationale Ausrichtung und der Omnichannel-Ansatz unterstreichen zudem die Bedeutung einer integrierten Kommunikationsstrategie, die sowohl digitale als auch stationäre Verkaufskanäle berücksichtigt. Dies ist ein wichtiger Hinweis für den deutschen Markt, der sich ebenfalls zunehmend in Richtung vernetzter Kundenerlebnisse entwickelt.
[Text: parfuemerienachrichten/Bild: Douglas]
