Dr. Robert Mayer-Uellner von der Media-Agentur GroupM beschäftigte sich mit dem Thema Social Media in der Kosmetik. Inzwischen sind die am meisten besuchten Webseiten Social Media Plattformen wie www.youtube.de oder www.stayfriends.de. Auch die Zielgruppen haben sich verändert. So sind Social Media Nutzer z.B. überwiegend Frauen. […]
Maren Jens von Scholz & Friends warnte vor einer Überbewertung des Web 2.0-Gedankens. Gleichzeitig konstatiert sie eine Veränderung der kulturellen Werte durch das Internet. Die Interaktivität kehrt damit, so sagt sie, in die Gesellschaft zurück. Überzeugen und interessieren werden als Werte wichtiger als die klassischen Einbahn-Kommunikationswege der Vergangenheit. […]
Aktuell: Der erste Vortrag des Tages erläutert, wie sich in Zeiten von rund 70% Internetpenetration in der deutschen Bevölkerung das Verbraucherverhalten verändert. Vor dem Hintergrund neuer Absatzkanäle erscheint ein integrierter Ansatz zunehmend an Bedeutung zu gewinnen.
Dr. Dennis Spillecke von McKinsey gibt am Beispiel des Auslands einen Ausblick auf mögliche zukünftige Entwicklungen in der deutschen Handelslandschaft. Er macht deutlich, wie tief die zunehmende Integration elektronischer Prozesse in das Geschäftsmodell des einzelnen Unternehmens eingreift. […]
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