Handelsmarken sind heute fester Sortimentsbestandteil im Einzelhandel. Die Kunden erwarten neben den Herstellermarken auch Marken des Handels. Dabei sind aus Verbraucherperspektive die Unterschiede zwischen Handels- und Herstellermarken nahezu bedeutungslos geworden. Selbst im Kosmetikbereich greifen inzwischen 68 Prozent der Konsumenten zu Eigenmarken.
Verbraucher: Handelsmarken erhöhen die Qualität des Warenkorbs
„Aus Sicht der Verbraucher erhöhen Handelsmarken die Qualität des Warenkorbs, erhöhen die Vielfalt und bieten in Form von Mehrwert-Handelsmarken über Innovationen und Nachhaltigkeit Mehrwerte jenseits von Preis und Qualität“, so HDE-Chefvolkswirt Olaf Roik.
93% der Verbraucher geben laut IFH Consumer Barometer an, dass Eigenmarken des Handels ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis bieten.
Qualitätsbeurteilung auf vergleichbarem Niveau
Die Testergebnisse von Stiftung Warentest belegen, dass Marken des Handels und Herstellermarken in der Qualitätsbeurteilung auf vergleichbarem Niveau liegen.„Eigenmarken sind für den Handel ein unverzichtbares Kerninstrument der Kundenbindung. Eigenmarkenkäufer sind zufriedenere Kunden und weisen eine höhere Kundenbindung auf“, so Roik.
Handelsunternehmen positionieren sich selbst als Marke
Dadurch, dass es den Handelsunternehmen gelungen ist, sich selbst als Marke zu positionieren, werden Eigenmarken von Verbrauchern teilweise als eigenständige Marken wahrgenommen. Da der Handel mit seinen Eigenmarken zudem schnell auf neue Kundenbedürfnisse wie Nachhaltigkeit, Bio, Regionalität, Tierwohl, Convenience usw. reagieren kann, haben sie auch in einigen Fällen die Qualitätsführerschaft inne. Auch die Industrie profitiert von starken Eigenmarken. Sie werden von Herstellern jeder Größenstruktur produziert. Mit seinen Eigenmarken stützt der Handel auch kleinere und mittlere Produzenten.
Preisverriss bei Markenware mach Handelsmarken attraktiv
Besonders attraktiv erscheint vielen Händlern die Möglichkeit über eine für Handel wie Konsumenten attraktive Preispositionierung Deckungsbeiträge zu erwirtschaften, die durch den starken Preiswettbewerb im Handel bei Markenprodukten inzwischen fehlen.
[Bild: HDE]
