Voice Commerce: Sprachsteuerung ist für Kunden eine Möglichkeit… Das Consumer Barometer von IFH Köln und KPMG zeigt: preisgünstigere Produktkategorien des täglichen Bedarfs profitieren. Bereits die Hälfte der befragten Konsumenten nutzt heute im Alltag schon Sprachsteuerung über Smartphone oder Systeme wie Alexa, Google oder Siri bzw. hat sie schon einmal ausprobiert. Jeder Zweite ist außerdem grundsätzlich daran interessiert diese Technologie auch für den Einkauf einzusetzen (Voice Commerce), 11 Prozent nutzen diese Möglichkeit bereits. Allerdings geben sechs von zehn Befragten im Fall des Falles dem Bildschirm noch immer den Vorzug.
Voice Commerce: Sprachsteuerung – Informationssuche in preiswerteren Produktkategorien
Das zeigen die neusten repräsentativen Ergebnisse des Consumer Barometers von IFH Köln und KPMG, für das 500 Konsumenten befragt wurden. Aus Konsumentensicht kommt die Nutzung der Sprachtechnologie insbesondere für die Informationssuche in preiswerteren Produktkategorien und für die Entdeckung neuer Marken in Frage. Das größte Interesse zur Nutzung von Voice Commerce besteht für die Warengruppen Consumer Electronics (60 Prozent) und Lebensmittel (54 Prozent).
Datenschutz und Vertrauen müssen stimmen – sechs von zehn Konsumenten bevorzugen Bildschirme
Die Befragten äußern aber auch Bedenken gegenüber Voice Commerce. So finden sechs von zehn Konsumenten beispielsweise Sprachsteuerung beim Einkaufen vergleichsweise unpraktisch, da sich Informationen auf einem Bildschirm besser erfassen ließen. Ebenso viele sind unsicher beim Ablauf des Bestellprozesses, und auch das Thema Datenschutz hemmt zumindest knapp 60 Prozent der Konsumenten bei der Nutzung solcher Systeme.
Konsumenten erkennen Sprachsteuerung dennoch als Zukunftsthema an
„Trotz der Bedenken hinsichtlich Praktikabilität, Datenschutz und Vertrauen erkennt die Mehrheit der Konsumenten Sprachsteuerung als relevantes Zukunftsthema an. Das Interesse an ersten Anwendungen ist da. Händler, die heute schon Sprachassistenten nutzen und Anwendungsmöglichkeiten testen, können beim Kunden Vertrauenspunkte sammeln und so den Weg ebnen für zukünftige Kaufabschlüsse über Sprachsteuerung”, so Dr. Kai Hudetz, Geschäftsführer des IFH Köln.
Sprachsteuerung statt manueller Texteingabe?!
Über die Hälfte der Befragten ist der Meinung, dass Sprachsteuerung die manuelle Texteingabe in den nächsten Jahren an vielen Stellen ersetzen wird.
KPMG rechnet mit zunehmender Akzeptanz beim Kunden
Mark Sievers, Head of Consumer Markets bei KPMG: „Die Bedenken dürften bei einer transparenten Kommunikation der Händler und auch durch Gewohnheitsänderungen der Konsumenten nach und nach verschwinden. Wir gehen davon aus, dass der Anteil von Voice Commerce am Handelsumsatz in den nächsten Jahren alleine schon durch die zunehmende Verbreitung der entsprechenden Sprachsteuerungssysteme stetig steigen wird. Diese Zeit können Unternehmen nutzen, um nun erste Versuche zu starten und ihre Anwendungen Schritt für Schritt weiterzuentwickeln.“
Voice Commerce – die wichtigste Daten und Fakten im Überblick:
- 50 Prozent der Konsumenten setzen heute schon Sprachsteuerung über Smartphones oder andere Geräte ein.
- 11 Prozent nutzen bereits Voice Commerce; weitere 39 Prozent sind zumindest interessiert.
- 60 Prozent der Konsumenten interessieren sich insbesondere für den Einkauf von Elektrogeräten per Spracheingabe, gefolgt von Lebensmitteln mit 54 Prozent.
- Je 60 Prozent der Befragten finden Sprachsteuerung unpraktisch oder sind unsicher bezüglich des Bestellprozesses und Datenschutzes.
- 56 Prozent der Umfrageteilnehmer sind der Meinung, dass Sprachsteuerung die manuelle Texteingabe in den nächsten Jahren an vielen Stellen ersetzen wird.
- Laut Bitkom Research nutzten 2017 78% der Deutschen der Altersgruppe bis 65 ein Smartphone
- Über 65 Jahren sind es immerhin noch 39 Prozent laut Bitkom
[Text: parfuemerienachrichten (Quelle: IFH Köln, Bitkom Research)/Bild: IFH Köln]
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