Gaétane Baudry übernimmt globale Leitung von Bobbi Brown. Gaétane Baudry wird mit Wirkung zum heutigen Datum (8. Oktober 2026) Senior Vice President und Global General Manager der Make-up-Marke Bobbi Brown. Sie übernimmt die globale Markenführung und berichtet an Lisa Sequino, Global President der Makeup Brands bei The Estée Lauder Companies. Baudry bringt mehr als zwei Jahrzehnte Erfahrung im internationalen Luxus-Beauty-Geschäft mit.
Neue Verantwortung bei Bobbi Brown – Ernennung gilt ab dem 8. Oktober 2026
The Estée Lauder Companies hat Gaétane Baudry zur Senior Vice President und Global General Manager von Bobbi Brown ernannt. Die Ernennung gilt ab dem 8. Oktober 2026. Baudry wird in der neuen Position von New York aus tätig sein und an Lisa Sequino berichten, die bei dem Konzern als Global President für die Makeup Brands verantwortlich ist. In ihrer Funktion soll Baudry die globale Strategie und die weitere Entwicklung von Bobbi Brown leiten. Zu ihren Aufgaben zählen laut Unternehmen die Stärkung des Markenprofils, die Förderung von Innovation und Kreativität sowie der Ausbau der Kundenbindung in den internationalen Märkten. Auch die digitale Entwicklung und die Erschließung neuer Vertriebskanäle stehen im Fokus.
Erfahrung bei Shu Uemura und weiteren Luxusmarken unter anderem bei bei L’Oréal Luxe
Zuletzt war Baudry Global Brand President von Shu Uemura bei L’Oréal Luxe. Dort verantwortete sie nach Angaben des Unternehmens Marketing, Kommunikation, Einzelhandel, E-Commerce, Schulung und Geschäftsentwicklung. Während ihrer Zeit bei der Marke wurden die Markenplattform und die Kategoriestrategie neu ausgerichtet. Zudem trieb sie den Ausbau des Einzelhandels- und Omnichannel-Erlebnisses voran. Die Unternehmen betont, dass Shu Uemura unter Baudrys Führung eine Spitzenposition unter den Make-up-Marken in Asien erreicht und im Prestige-Beauty-Segment in wettbewerbsintensiven Märkten Marktanteile gewonnen habe. Auch das Online-Geschäft sei gewachsen. Konkrete Kennzahlen zu Marktanteilen oder Umsatzentwicklung nennt die Mitteilung jedoch nicht. Baudry verfügt so Lauder über mehr als zwei Jahrzehnte Berufserfahrung im Luxus-Beauty-Bereich. Zu ihren früheren Stationen gehörten Führungspositionen bei Giorgio Armani Beauty, Helena Rubinstein und Lancôme. In diesen Funktionen sammelte sie Erfahrung in den Bereichen Luxus-Beauty, Make-up, Innovation, Kundenbindung und globale Markenstrategie.
Strategische Schwerpunkte: Marke, digitale Kanäle und Kundenerlebnis
The Estée Lauder Companies beschreibt Bobbi Brown als Marke mit einer etablierten Markenphilosophie und weltweit bekannten Produkten. Baudry soll auf diesen Grundlagen aufbauen und den Markenauftritt weiter schärfen. Außerdem soll sie die Relevanz der Marke in den einzelnen Märkten stärken und Erlebnisse für Verbraucherinnen entwickeln. Lisa Sequino hebt Baudrys Erfahrung im globalen Markenaufbau, ihre kaufmännische Führungskompetenz und ihren Fokus auf Kundenerlebnisse hervor. Sie verweist zudem auf die geplante Weiterentwicklung digitaler Angebote und den Ausbau neuer Vertriebskanäle. Diese Schwerpunkte sind für Kosmetikmarken und Handelspartner gleichermaßen bedeutsam: Markenführung findet zunehmend über mehrere Kontaktpunkte hinweg statt – vom stationären Geschäft bis zum Onlinehandel. Wie sich die strategischen Ziele konkret auf Sortiment, Vertrieb und Kommunikation von Bobbi Brown auswirken sollen, geht aus der Mitteilung nicht hervor. Auch zu möglichen organisatorischen Veränderungen oder zu konkreten Marktprioritäten machte das Unternehmen keine Angaben.
Markenpositionierung über unterschiedliche Märkte und Vertriebskanäle hinweg weiter entwickeln
Mit der Ernennung Baudrys setzt The Estée Lauder Companies auf eine Führungskraft mit Erfahrung bei mehreren internationalen Luxus- und Kosmetikmarken. Ihre bisherigen Verantwortungsbereiche verbinden Markenstrategie mit operativer Steuerung in Handel, E-Commerce und Kommunikation. Für Bobbi Brown dürfte die Aufgabe nun darin liegen, die Markenpositionierung über unterschiedliche Märkte und Vertriebskanäle hinweg weiterzuentwickeln. Dabei soll laut Unternehmen die Ausrichtung auf natürliche, unkomplizierte Schönheit erhalten bleiben. Welche Maßnahmen Baudry dafür priorisieren wird, dürfte sich in der weiteren Entwicklung der Marke zeigen.
[Text: parfuemerienachrichten/Bild: The Estée Lauder Companies]
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