Symrise eröffnet Scent Creative Center in Singapur und stärkt Duftentwicklung in Asien. Symrise hat in Singapur ein Scent Creative Center eröffnet, in dem Duftkreation, Evaluierung und Verbraucherwissen zusammengeführt werden. Am Standort entsteht außerdem ein globales Kompetenzzentrum für Hautreinigungsprodukte. Für das erste Quartal 2027 ist die Ergänzung um ein Innovation Center geplant.
Singapur wird zum Knotenpunkt für die Duftentwicklung
Mit dem neuen Scent Creative Center baut Symrise seine Aktivitäten in Singapur aus und stärkt seine Präsenz im asiatisch-pazifischen Raum. Das Zentrum soll die Zusammenarbeit mit Kunden, Parfümeuren und weiteren Fachleuten unterstützen. Ziel ist es, Duftlösungen gemeinsam zu entwickeln und dabei stärker zu berücksichtigen, wie Verbraucher Produkte im Alltag erleben.
Das Konzept verbindet kreative Arbeit mit Verbraucherwissen und der Evaluierung von Düften. Damit setzt Symrise seine ONE Symrise Strategie am Standort um: Kompetenzen aus verschiedenen Geschäftsbereichen werden gebündelt, um Kunden gemeinsame Entwicklungsarbeit und auf regionale Bedürfnisse abgestimmte Lösungen anzubieten.
Das Zentrum vernetzt Fachwissen aus Consumer Fragrance, Fine Fragrance und Oral Care. Ergänzend fließen Kenntnisse aus Care & Wellness sowie Taste, Nutrition & Health ein. Nach Angaben des Unternehmens soll dieser Austausch Perspektiven auf gemeinsame Verbrauchergruppen zusammenführen und die Entwicklung multisensorischer Lösungen für unterschiedliche Produktkategorien ermöglichen.
Alltagssituationen unterstützen die Duftbewertung
Ein Merkmal des Scent Creative Centers sind Räume, die typische Anwendungssituationen nachbilden. Für Hautreinigungsprodukte steht eine Badezimmerumgebung zur Verfügung. Haarpflegeprodukte können in einer salonähnlichen Atmosphäre bewertet werden; für Textilpflege gibt es einen Raum, der den Waschalltag abbildet.
So können Kunden und Symrise-Fachleute Düfte unter Bedingungen beurteilen, die der späteren Anwendung möglichst nahekommen. Ein zusätzlicher Erlebnisraum soll den kreativen Austausch fördern und die Entwicklung neuer Duftsignaturen unterstützen. Kunden können dort regionale Verbraucherkenntnisse in die gemeinsame Arbeit einbringen.
Michael Friede, Vorstand Scent & Care bei Symrise, bezeichnet Singapur als wichtigen Standort für das gemeinsame Wachstum mit Kunden in Asien. Das Zentrum solle globale Kompetenzen mit regionalem Marktverständnis verbinden und Erkenntnisse in langfristigen Mehrwert für Kunden und Verbraucher übersetzen.
Auch Ricardo Omori, President Scent bei Symrise, hebt die Verbindung von Kreation, Evaluierung und Verbraucherwissen hervor. Nach seiner Einschätzung soll die Umgebung dazu beitragen, gemeinsam mit Kunden schneller Duftlösungen zu entwickeln, die im Alltag relevant sind.
Kompetenzzentrum bündelt Wissen zu Hautreinigung
Am selben Standort hat Symrise das Global Skin Cleansing Center of Excellence gegründet. Es bündelt die globale Expertise des Unternehmens zu festen Seifen, Duschgelen, Handwaschprodukten und neuen Reinigungsformaten. Das Zentrum soll globale Kundenprojekte unterstützen und Duftlösungen für sich verändernde Verbraucherwünsche entwickeln – unter anderem in den Bereichen Gesundheit, Schönheit, Wohlbefinden und sensorische Erlebnisse.
Die Wahl Singapurs als Standort unterstreicht nach Unternehmensangaben die Bedeutung der Produktkategorie und der Region. Der asiatisch-pazifische Raum ist demnach der weltweit größte Markt für Hautreinigungsprodukte. Symrise zufolge entfallen laut Euromonitor-Daten 12,1 Milliarden Euro des globalen Marktvolumens von 38,9 Milliarden Euro auf die Region.
Für die Entwicklung neuer Lösungen verbindet das Kompetenzzentrum Parfümerie, sensorische Bewertung sowie Verbraucher- und Marktkenntnisse. Erkenntnisse aus unterschiedlichen Märkten sollen so in Duftkonzepte für Kundenprojekte einfließen.
Investitionen in Singapur werden fortgesetzt
Symrise investiert nach eigenen Angaben seit mehr als zehn Jahren in Singapur. In diesem Zeitraum hat das Unternehmen dort mehr als 80 Millionen Euro investiert und unter anderem Kompetenzen in Neurowissenschaften, künstlicher Intelligenz und Automatisierung ausgebaut. Die Zusammenarbeit mit dem Singapore Economic Development Board (EDB), die seit mehr als einem Jahrzehnt besteht, unterstützt diese Entwicklung.
Kelly Lai, Vice President & Head, Chemicals and Materials beim EDB, sieht in den neuen Einrichtungen eine Stärkung Singapurs als Innovationsstandort für die Aromen- und Duftstoffindustrie. Das Zentrum könne dazu beitragen, Forschungskompetenzen und regionale Fachkräfte für verbraucherorientierte Lösungen in Asien und anderen Märkten einzusetzen.
Für das erste Quartal 2027 plant Symrise, das Scent Creative Center um ein benachbartes Innovation Center zu erweitern. Damit sollen die Analyse- und Forschungskapazitäten in Singapur ausgebaut und zusätzliche Möglichkeiten für die Zusammenarbeit mit Kunden und Universitäten geschaffen werden. Das Vorhaben ergänzt den laufenden Ausbau des Standorts und soll die gemeinsame Entwicklung neuer Lösungen unterstützen.
[Text: parfuemerienachrichten/Bild:Symrise]
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