15 Jahre flaconi: Beauty-E-Commerce verbindet Jubiläumskampagne mit Markenpartnerschaften. flaconi feiert sein 15-jähriges Bestehen mit der 360-Grad-Kampagne „Bigger, Bolder, Beyond“. Im August und September 2026 stehen dabei großflächige Außenwerbung, digitale Aktivierungen und gemeinsame Auftritte mit Markenpartnern wie Kérastase, Kiehl’s, Wella und Dyson im Mittelpunkt. Die Kampagne soll zugleich die Entwicklung des flaconi Media House und die weitere Ausrichtung des Unternehmens im europäischen Beauty-E-Commerce sichtbar machen.
Jubiläumskampagne bringt Beauty-Kommunikation in den öffentlichen Raum
Zum 15. Geburtstag setzt der Onlinehändler flaconi auf eine umfangreiche Kampagne mit dem Titel „Bigger, Bolder, Beyond“. Die Aktivierung beschränkt sich nicht auf digitale Kanäle, sondern wird auch im öffentlichen Raum umgesetzt. Gemeinsam mit dem Außenwerbevermarkter Ströer und der Marke Kérastase plant flaconi im August und September 2026 mehr als 5.000 Werbeplatzierungen in Berlin und Nordrhein-Westfalen.
Zum Einsatz kommen unterschiedliche Formate der Außenwerbung. Dazu zählen Kulturplakatierungen, City-Light-Poster sowie großformatige Mega- und Premium-Light-Poster. Ergänzt wird die Kampagne durch gebrandete Inlays und YouTube-Werbung. Ein besonders großes Werbeformat im Berliner Stadtbild soll zusätzliche Aufmerksamkeit für das Jubiläum schaffen.
Für Unternehmen aus dem Parfümerieeinzelhandel und der Markenartikelindustrie zeigt die Kampagne, wie Onlinehändler ihre Reichweite über digitale Kontaktpunkte hinaus erweitern. Außenwerbung kann dabei als Ergänzung zu Onsite-Werbung, Social Media und CRM-Maßnahmen eingesetzt werden.
Markenpartner rücken stärker in den Mittelpunkt
Ein wesentlicher Bestandteil der Kampagne ist die Einbindung von Partner-Brands. Neben Kérastase werden Kiehl’s, Wella und Dyson als beteiligte Marken genannt. Das Kampagnendesign soll nicht allein die Unternehmensgeschichte von flaconi erzählen, sondern auch die beteiligten Marken sichtbar in die Kommunikation integrieren.
Damit verfolgt flaconi einen Ansatz, der über klassische Händlerwerbung hinausgeht. Der Onlinehändler positioniert seine Kampagne zugleich als Plattform für Markenkooperationen. Für Kosmetikhersteller kann eine solche Zusammenarbeit zusätzliche Reichweite schaffen und die Verbindung zwischen Produktmarke, Händler und Konsumenten stärken.
Die Kampagne wird vom flaconi Media House umgesetzt. Anna-Louisa Nündel, Head of Brand Activation & Media Management bei flaconi, beschreibt das Jubiläum als Anlass für die erste 360-Grad-Kampagne des Media House. Im Mittelpunkt stünden dabei Kunden und Markenpartner. Die Aktivierung wird damit als gemeinsames Projekt von Händler, Marken und Community dargestellt.
OOH, Social Media und CRM bilden eine gemeinsame Kampagnenstruktur
Die Außenwerbung ist nur ein Bestandteil der geplanten Kommunikation. Weitere Aktivierungen erfolgen über Social Media, CRM und die flaconi-Website. Gewinnspiele, Gamification-Elemente und Creator-Aktivierungen sollen die Kampagne an verschiedenen Kontaktpunkten verlängern.
Durch die Verbindung von Offline- und Online-Maßnahmen entsteht eine kanalübergreifende Kampagnenstruktur. Die Außenwerbung dient dabei der Sichtbarkeit im Stadtbild, während digitale Kanäle Interaktion, Datengewinnung und direkte Weiterleitung in den Onlineshop ermöglichen können.
Für die operative Planung im Beauty-Markt ergeben sich daraus mehrere relevante Aspekte. Kampagnen lassen sich entlang der Customer Journey aufbauen: Außenwerbung erzeugt Aufmerksamkeit, Social-Media- und Creator-Inhalte fördern Interaktion, und Onsite- oder CRM-Maßnahmen können den Übergang zum Kauf unterstützen. Gewinnspiele und spielerische Elemente schaffen zusätzliche Anreize zur Teilnahme.
Datenbasierte Steuerung als Teil der Zukunftsplanung
Mit der Kampagne verbindet flaconi das Unternehmensjubiläum mit einem Ausblick auf die weitere Entwicklung. CEO Bastian Siebers erklärt, dass flaconi das Wachstum mit datengetriebener operativer Arbeit vorantreiben wolle. Als langfristiges Ziel nennt das Unternehmen eine stärkere Positionierung im europäischen Beauty-E-Commerce.
Die Aussage deutet auf eine zunehmende Bedeutung von Daten in den Bereichen Marketing, Sortimentssteuerung und Kundenansprache hin. Für Onlinehändler können Daten beispielsweise Hinweise auf Nachfrageentwicklungen, Zielgruppeninteressen und die Wirksamkeit einzelner Kampagnen liefern. Markenhersteller erhalten über Retail-Media-Angebote zudem neue Möglichkeiten, ihre Produkte innerhalb eines relevanten Handelsumfelds zu bewerben.
Gleichzeitig nimmt die Bedeutung einer abgestimmten Zusammenarbeit zwischen Händler und Markenpartnern zu. Gemeinsame Kampagnen müssen dabei sowohl zur Markenidentität des Herstellers als auch zur Positionierung des Handelsunternehmens passen. Eine klare Rollenverteilung bei Daten, Inhalten und Erfolgsmessung kann die Zusammenarbeit unterstützen.
flaconi baut seine Position im europäischen Beauty-Handel aus
Nach eigenen Angaben verfügt flaconi über rund sechs Millionen aktive Kunden, etwa 1.000 nationale und internationale Marken sowie rund 50.000 Produkte. Das Sortiment umfasst unter anderem Parfum, Hautpflege, Make-up, Haarpflege, Naturkosmetik, Home Spa, Beauty Tools und Accessoires.
Das Unternehmen beschäftigt rund 700 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter aus 60 Nationen. Der Hauptsitz befindet sich in Berlin-Charlottenburg, das Logistikzentrum in Halle. Neben Deutschland ist flaconi nach eigenen Angaben auch in Österreich, Frankreich, Polen, der Schweiz, Belgien, den Niederlanden, Dänemark, Schweden, Finnland, Tschechien und Italien aktiv.
Die Jubiläumskampagne fällt damit in eine Phase internationaler Expansion und zunehmender Professionalisierung von Händler-Medienangeboten. Das flaconi Media House dient dabei als Schnittstelle zwischen Handelsplattform, Markenkommunikation und digitaler Vermarktung.
Bedeutung für Parfümerien und Kosmetikhersteller
Die Kampagne „Bigger, Bolder, Beyond“ macht sichtbar, wie sich Beauty-E-Commerce und Markenkommunikation zunehmend verbinden. Für Parfümerien und Kosmetikhersteller ist insbesondere die Kombination aus Außenwerbung, digitalen Kanälen, Creator-Inhalten und Händlerplattformen relevant.
Stationäre Händler können aus solchen Konzepten Impulse für eigene kanalübergreifende Kampagnen ableiten. Hersteller wiederum erhalten die Möglichkeit, gemeinsam mit Handelsunternehmen zielgruppennahe Kommunikation zu entwickeln und die Wirkung ihrer Maßnahmen entlang mehrerer Kontaktpunkte zu betrachten. Entscheidend bleiben eine nachvollziehbare Erfolgsmessung, eine konsistente Markenführung und eine klare Abstimmung der Inhalte.
[Text: parfuemerienachrichten/Bild: flaconi]
[Transparenzhinweis: Wir überprüfen Lesbarkeit, Rechtschreibung und Verschlagwortung unserer Beiträge durch KI gestützte Tools. Inhaltlich werden die Texte redaktionell bearbeite und erstellt.]
