Estée Lauder Companies kehrt zum Wachstum zurück. Die Estée Lauder Companies verzeichneten im Geschäftsjahr 2026 eine Rückkehr zum Umsatzwachstum: Der organische Nettoumsatz stieg im Gesamtjahr um 3 % und im vierten Quartal um 5 %. Auch die Rentabilität verbesserte sich, gestützt durch operative Effizienzsteigerungen, höhere Bruttomargen und verstärkte Investitionen in kundenorientierte Aktivitäten. Für das Geschäftsjahr 2027 erwartet das Unternehmen ein organisches Nettoumsatzwachstum zwischen 3 % und 5 %, heißt es in einer Pressemitteilung.
Umsatzwachstum in allen Regionen wieder im Aufschwung
Die Estée Lauder Companies hat für das am 30. Juni 2026 endende Geschäftsjahr eine stärkere Performance gemeldet. Der ausgewiesene Nettoumsatz stieg um 5 % auf rund 15,0 Mrd. US-Dollar, während der organische Nettoumsatz um 3 % zunahm. Im vierten Quartal erreichte das ausgewiesene Umsatzwachstum 6 % und das organische Umsatzwachstum 5 %.
Nach Angaben des Unternehmens stieg der Umsatz sowohl im vierten Quartal als auch im gesamten Geschäftsjahr in allen geografischen Regionen. Die Ergebnisse deuten auf eine allmähliche Erholung nach einer Phase schwächerer Geschäftsentwicklung und operativem Druck in mehreren wichtigen Schönheitsmärkten hin.
Der Präsident und Vorstandsvorsitzende des Unternehmens, Stéphane de La Faverie, führte die Leistung auf das Wachstum bei einer breiten Palette von Marken sowie auf die Umsetzung der Unternehmensstrategie „Beauty Reimagined“ zurück. Das als „One ELC“ bezeichnete Betriebsmodell soll dem Unternehmen helfen, Entscheidungen schneller zu treffen und gleichzeitig eine strengere Kostendisziplin zu wahren.
Für das Geschäftsjahr 2027 hat Estée Lauder Companies seine Erwartung eines organischen Nettoumsatzwachstums zwischen 3 % und 5 % bestätigt. Gleichzeitig hat das Unternehmen seine Prognose für die bereinigte operative Marge auf 12,7 % bis 13,5 % angehoben.
Duft- und Hautpflegesegmente tragen zu Marktanteilsgewinnen bei
Der Konzern vermeldete Marktanteilsgewinne im Prestige-Beauty-Segment in mehreren Schlüsselmärkten:
- In Festlandchina wurden die Marktanteilsgewinne nach Wert für das Gesamtjahr durch Parfüms, Hautpflege und Make-up gestützt.
- Auch Japan verzeichnete Marktanteilsgewinne nach Wert, wobei Parfüms und Make-up zu diesem Ergebnis beitrugen.
- In Südkorea meldete das Unternehmen im vierten Quartal eine Rückkehr zum Wachstum der Marktanteile nach Wert. Das Wachstum der Einzelhandelsumsätze beschleunigte sich von hohen einstelligen auf zweistellige Raten, angetrieben von Make-up und Hautpflege.
- In den Vereinigten Staaten verzeichnete das Unternehmen im vierten Quartal und für das Gesamtjahr Zuwächse beim Absatzanteil. Alle Produktkategorien trugen zur Jahresentwicklung bei.
- Auch Westeuropa kehrte im vierten Quartal zu einem Wachstum des Umsatzanteils zurück, wobei Hautpflege und Parfüms als Haupttreiber identifiziert wurden. Das Vereinigte Königreich war Teil dieser regionalen Verbesserung.
Duftprodukte bleiben zentraler Bestandteil des Portfolios
Die Estée Lauder Companies erhöhten die Zahl der Marken, die einen Jahresumsatz von mehr als 1 Milliarde US-Dollar erzielen, auf sechs. Jo Malone London und TOM FORD wurden im Geschäftsjahr 2026 in die Gruppe der Milliarden-Dollar-Marken aufgenommen.
Duftprodukte spielten auch bei den Aktivitäten des Unternehmens im Bereich Einzelhandel und Markenentwicklung eine herausragende Rolle. Die Gruppe eröffnete weltweit netto 33 neue eigenständige Parfümerien, angeführt von Le Labo und Jo Malone London. Zudem baute sie ihre Präsenz auf digitalen Handelsplattformen wie Amazon und TikTok Shop weiter aus.
Bei großen Shopping-Events auf dem chinesischen Festland, darunter „11.11“ und „6.18“, verzeichnete das Unternehmen starke Positionen in den Bereichen Premium-Beauty, Luxus und Premium-Parfümerie über mehrere Marken und Plattformen hinweg. Zu den Marken, die zu dieser Leistung beitrugen, gehörten Estée Lauder, La Mer und Jo Malone London.
Das Unternehmen hob zudem die Auszeichnungen hervor, die mehrere Parfüm-Neuvorstellungen und etablierte Produkte bei den „Fragrance Foundation Awards 2026“ erhielten. Dazu zählten „Portrait of a Lady“ von Editions de Parfums Frédéric Malle, „Oud Voyager Eau de Parfum“ von TOM FORD sowie „Beach Blossom Cologne“ von Jo Malone London.
Innovation fördert die Kundenbindung
Produktinnovation war ein weiterer wichtiger Faktor für die Geschäftsentwicklung im Geschäftsjahr 2026. Das Unternehmen gab an, dass 23 % des Jahresumsatzes auf Innovationen zurückzuführen waren. In den Bereichen Make-up, Hautpflege und Parfüm wurden neue Produkte sowie überarbeitete Versionen etablierter Produktreihen eingeführt.
Zu den Beispielen gehörten die „Double Wear Stay-in-Place Longwear Matte Foundation“ von Estée Lauder, das „Skinfinish Colourstruck Blush“ von M·A·C und die „Balancing Infused Emulsion“ von La Mer. The Ordinary brachte zudem das „Caffeine Solution 5 % + EGCG Eye Serum“ auf den Markt, während TOM FORD das „Taormina Orange Eau de Parfum“ lancierte.
Der Ansatz des Unternehmens verbindet die Weiterentwicklung etablierter Bestseller mit Neueinführungen, die auf aktuelle Verbrauchertrends reagieren sollen. Zudem wurden verschiedene Preisklassen genutzt, um neue Kunden zu gewinnen. Diese Strategie könnte für Kosmetikhersteller relevant sein, die ein Gleichgewicht zwischen einer Premium-Positionierung und einem breiteren Kundenzugang anstreben.
Rentabilität verbessert sich durch operative Effizienzsteigerungen
Die Bruttomarge stieg sowohl auf ausgewiesener als auch auf bereinigter Basis um 150 Basispunkte auf 75,5 %. Die Verbesserung war in erster Linie auf den „Profit Recovery and Growth Plan“ (PRGP) zurückzuführen. Operative Effizienzsteigerungen, Veränderungen in der Beschaffung sowie geringere Bestände an Über- und Veraltungsbeständen trugen zu diesem Ergebnis bei.
Das Unternehmen meldete zudem eine bereinigte operative Marge von 11,2 % gegenüber 8,0 % im Vorjahr. Dies entspricht einem Anstieg um 320 Basispunkte. Die Verbesserung wurde auf höhere Bruttomargen und den operativen Hebel zurückgeführt, wobei Einsparungen dazu beitrugen, zusätzliche Investitionen im Endkundengeschäft zu finanzieren.
Die Investitionen in den Endverbraucherbereich stiegen im vierten Quartal und über das gesamte Jahr hinweg um 7 %. Ohne Währungseffekte beliefen sich die Steigerungen auf 5 % bzw. 4 %. Mehr als 75 % der Investitionsausgaben des Unternehmens im Geschäftsjahr 2026 flossen in Aktivitäten im Endverbraucherbereich.
Die ausgewiesene operative Marge betrug 5,2 %, verglichen mit einem ausgewiesenen Verlust von 5,5 % im Vorjahr. Der Vergleich wird jedoch durch erhebliche Wertminderungsaufwendungen und prozessbezogene Kosten beeinflusst, die im Geschäftsjahr 2025 verbucht wurden. Die bereinigten Zahlen liefern daher einen klareren Hinweis auf die zugrunde liegende operative Entwicklung.
Restrukturierungsprogramm verändert das Geschäftsmodell
Das PRGP ist zudem mit einem umfangreichen Restrukturierungsprogramm verbunden. Bis zum 30. Juni 2026 hatte das Unternehmen kumulierte Restrukturierungskosten in Höhe von 1,4 Milliarden US-Dollar verbucht, die hauptsächlich mit Personalkosten zusammenhingen.
Sobald die genehmigten Maßnahmen umgesetzt sind, wird das Programm voraussichtlich jährliche Bruttovorteile in Höhe von etwa 1,2 Milliarden US-Dollar erzielen. Das Unternehmen rechnet mit einem Nettoabbau von rund 10.000 Stellen. Zu den Maßnahmen gehören die Neuausrichtung ausgewählter Geschäftsbereiche, die Vereinfachung von Prozessen, die Auslagerung bestimmter Dienstleistungen sowie die Anpassung von Teilen des Markteinführungs- und Vertriebsmodells.
Der Großteil der verbleibenden Einsparungen wird voraussichtlich im Geschäftsjahr 2027 realisiert. Für Einzelhandelspartner und Hersteller könnten sich die Änderungen auf die Handelsstrukturen, Servicemodelle, die Koordination der Lieferkette sowie die Art und Weise auswirken, wie Marken physische und digitale Verkaufsstellen unterstützen.
Cashflow bietet Spielraum für weitere Investitionen
Die liquiden Mittel stiegen von 2,92 Mrd. US-Dollar auf 3,50 Mrd. US-Dollar. Der operative Cashflow stieg um 39 % auf 1,77 Mrd. US-Dollar. Der freie Cashflow erreichte 1,32 Mrd. US-Dollar, verglichen mit 0,67 Mrd. US-Dollar im Vorjahr.
Die Investitionsausgaben sanken von 602 Mio. US-Dollar auf 457 Mio. US-Dollar. Das Unternehmen erklärte, dies spiegele einen selektiveren Investitionsansatz wider, bei dem Aktivitäten im Zusammenhang mit dem Verbraucherwachstum Vorrang hätten.
Der Konzern zahlte zudem 300 Mio. US-Dollar an aufgeschobenen Gegenleistungen im Zusammenhang mit der Übernahme von TOM FORD und schüttete 508 Mio. US-Dollar an Dividenden aus. Darüber hinaus vereinbarte das Unternehmen den Erwerb der verbleibenden Anteile an Forest Essentials – vorbehaltlich der behördlichen Genehmigung – und gab Minderheitsbeteiligungen an XINÚ und 111Skin bekannt.
Schrittweise Fortsetzung der Erholung statt rascher Veränderung der Marktbedingungen
Die Ergebnisse deuten darauf hin, dass der Prestige-Beauty-Sektor weiterhin von einer Kombination aus Markenstärke, Produktinnovation und diszipliniertem operativem Management abhängt. Parfüms und Hautpflegeprodukte stützen das Wachstum in mehreren Märkten, während der digitale Handel und eigengeführte Geschäfte die Möglichkeiten für Verbraucher, Produkte zu entdecken und zu kaufen, weiter ausweiten.
Gleichzeitig verdeutlicht das Restrukturierungsprogramm den Druck, unter dem globale Kosmetikunternehmen stehen, ihre Effizienz zu steigern und gleichzeitig weiterhin in Marketing, Innovation und Kundenerlebnis zu investieren. Der Ausblick für das Geschäftsjahr 2027 deutet darauf hin, dass die Estée Lauder Companies eher mit einer schrittweisen Fortsetzung ihrer Erholung als mit einer raschen Veränderung der Marktbedingungen rechnet.
[Transparenzhinweis: Wir verwenden KI-gestützte Tools, um die Lesbarkeit, Rechtschreibung und Verschlagwortung unserer Artikel zu überprüfen. Der Inhalt der Texte wird von unserer Redaktion bearbeitet und verfasst.]
[Text: parfuemerienachrichten/Logo: Estée Lauder Companies]
