DOUGLAS eröffnet neuen Store in Berlin mit lokalem Beauty-Konzept. DOUGLAS eröffnet am 24. September 2026 einen neuen Store in der Mall of Berlin am Leipziger Platz. Für das Opening verbindet das Unternehmen das Beauty-Angebot mit einem lokalen Kreativkonzept der Berliner Illustratorin Laura Breiling. Eine exklusive Goodie-Bag, eine Fotobooth und ein Hautanalysebereich sollen das Einkaufserlebnis vor Ort ergänzen.
Neuer DOUGLAS Store in der Mall of Berlin
Die DOUGLAS Group eröffnet am 24. September 2026 einen neuen Store in der Mall of Berlin. Der Standort befindet sich am Leipziger Platz 12, 10117 Berlin. Mit der Neueröffnung baut das Unternehmen sein Filialnetz in der deutschen Hauptstadt weiter aus und verbindet den stationären Handel mit digitalen Angeboten.
Der neue Store bietet ein breites Beauty-Sortiment sowie persönliche Beratung und verschiedene Services. Zum Markenangebot gehören unter anderem Chanel, Lancôme und Sol de Janeiro. Ein eigener Hautanalysebereich soll Kundinnen und Kunden dabei unterstützen, ihre Haut besser einzuschätzen und passende Produkte auszuwählen.
Das Store-Konzept setzt auf eine Verbindung von Shopping, Beratung und individuellen Beauty-Erlebnissen. Gemeinsam mit dem DOUGLAS Onlineshop und der DOUGLAS App entsteht ein kanalübergreifendes Angebot. Kundinnen und Kunden können dadurch stationäre und digitale Kontaktpunkte miteinander verbinden.
Berliner Kreativszene prägt das Opening
Für die Eröffnung greift DOUGLAS den lokalen Charakter Berlins auf. Im Mittelpunkt steht die Zusammenarbeit mit der Berliner Illustratorin Laura Breiling. Sie entwickelte exklusiv für das Opening die „Berlin Beauty Girls“.
Die Illustrationen greifen unterschiedliche Berliner Persönlichkeiten, Styles und Beauty-Momente auf. Laura Breiling überträgt diese Elemente in ihren eigenen Illustrationsstil und schafft damit eine visuelle Verbindung zwischen der Hauptstadt und der Beauty-Branche.
Das Konzept unterscheidet sich von einer klassischen Store-Eröffnung, weil Berlin selbst als Inspirationsquelle dient. Die lokale Kreativszene wird nicht nur als ergänzendes Gestaltungselement eingesetzt, sondern bildet einen zentralen Bestandteil der Aktivierung. Dadurch soll die Neueröffnung einen direkten Bezug zum Standort erhalten.
Die „Berlin Beauty Girls“ werden unter anderem auf einer exklusiven Goodie-Bag zu sehen sein. Das Produkt ist speziell für das Opening gestaltet und soll den Eröffnungsmoment über den Store-Besuch hinaus verlängern. Gleichzeitig dient die Illustration als wiederkehrendes Gestaltungselement der Kampagne.
Fotobooth schafft zusätzlichen Kontaktpunkt
Auch außerhalb der eigentlichen Verkaufsfläche wird das Opening sichtbar. Vor dem Store im Center steht eine DOUGLAS Fotobooth im Berliner Stil. Besucherinnen können dort ihren persönlichen Moment rund um die Neueröffnung festhalten.
Nach der Aufnahme erhalten sie einen Ausdruck ihres Fotos sowie einen DOUGLAS Rabattcode über 5 Euro. Der Rabatt gilt ab einem Einkaufswert von 29,95 Euro. Damit verbindet die Aktivierung ein interaktives Erlebnis mit einem konkreten Anreiz für den anschließenden Einkauf.
Die Fotobooth erweitert die Store-Eröffnung um einen zusätzlichen Kontaktpunkt in der Mall of Berlin. Das Erlebnis findet damit nicht ausschließlich im Store statt, sondern wird in den öffentlichen Bereich des Centers getragen. Für den stationären Handel bietet ein solcher Ansatz die Möglichkeit, Aufmerksamkeit bereits vor dem Betreten der Verkaufsfläche zu erzeugen.
Filialen bleiben Teil der Omnichannel-Strategie
Veit Weiland, CEO DOUGLAS DACH, ordnet die Neueröffnung in die langfristige Entwicklung des Filialnetzes ein. Die Filialen blieben zentrale Anlaufstellen für die Kundschaft. Deshalb investiere DOUGLAS kontinuierlich in die Modernisierung und strategische Weiterentwicklung des Filialnetzes.
Die Maßnahmen stehen laut Weiland im Zusammenhang mit der gruppenweiten Omnichannel-Strategie „Let it Bloom“. Dabei werden stationäre Geschäfte, Onlineshop und App als miteinander verbundene Bestandteile des Einkaufserlebnisses verstanden. Der neue Standort in Berlin soll diese Verbindung praktisch umsetzen.
Für die Parfümeriebranche zeigt das Beispiel, wie Store-Eröffnungen mit lokalen Inhalten verknüpft werden können. Neben Sortiment und Beratung rücken dabei auch Gestaltung, Erlebnis und regionale Kooperationen in den Mittelpunkt. Die Zusammenarbeit mit einer Berliner Illustratorin schafft einen Anlass, der über die reine Eröffnung eines weiteren Verkaufsstandorts hinausgeht.
Stationäre Verkaufsflächen werden Orte für Beratung und Markenerlebnisse
Der neue DOUGLAS Store kombiniert mehrere Elemente des modernen Beauty-Einzelhandels: ein markenübergreifendes Sortiment, persönliche Beratung, Hautanalyse, digitale Kanäle und eine lokale Aktivierung. Das Beispiel verdeutlicht, dass stationäre Verkaufsflächen zunehmend als Orte für Beratung und Markenerlebnisse gestaltet werden.
Gleichzeitig bleibt der konkrete Produktverkauf ein wichtiger Bestandteil des Konzepts. Der Rabattcode der Fotobooth führt das Eröffnungserlebnis zurück in den Einkauf. Die Goodie-Bag und die „Berlin Beauty Girls“ sorgen dagegen für visuelle Wiedererkennbarkeit und eine Verbindung zur Stadt.
Mit dem Standort am Leipziger Platz erweitert DOUGLAS sein Filialnetz in Berlin. Das Opening am 24. September 2026 verbindet die Eröffnung einer neuen Beauty-Destination mit einem lokal ausgerichteten Kreativkonzept und einer Omnichannel-Perspektive.
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[Text: parfuemerienachrichten/Bild: Douglas]
