Massenmarkt-Düfte unter Druck: Nach Medienberichten gerät der Markt für preiswerte Konsumdüfte zunehmend unter Druck. So prognostizieren die Marktforscher in diesem Marktsegment, laut Medienberichten, ein Umsatzminus von rund fünf Prozent im Jahresverlauf. Auch die Erwartungen für das Gesamtjahr 2016 fallen dem entsprechend zurückhaltend aus.
Massenmarkt-Düfte unter Druck – Begleitsortimente tief im Minus
Neben den Düften sind scheinbar auch die Begleitsortimente tief ins Minus gerutscht. Weder Bodysprays, die im letzten Jahr den Umsatz stimulierten, noch Duschbäder oder Bodylotions konnten das Segment aus der Verlustzone bewegen.
Die Lieferanten sind, so scheint es so weit von einer Lösung des Umsatzproblems entfernt wie nie zuvor. Auch mit Sets gelang es Ihnen nicht mehr Schnäpchenjäger oder Probierkäufer anzuziehen. Auch Setpreise unter 5 Euro brachten keine Bewegung ins Positive.
Graumarktware und kleine Anbieter machen etablieren Marken das Leben schwer
Die Gründe sehen die Marktforscher in Graumarktware aus dem Prestige-Segment, die zunehmend die Regale der Drogeriewaren-Anbieter flutet. Sie setzen die Kategorie zunehmend im oberen Preisniveau unter Druck. Gleichzeitig drängen kleine, Preis aggressive Anbieter in den Markt und erhöhen den Druck auf die etablierten Marken von unten.
Media-Investitionen mit geringerer Bedeutung
Auch der Bedeutungsverlust traditioneller Medien scheint sich bemerkbar zu machen: Neuheiten und Trends werden offensichtlich häufig nicht mehr durch Media-Investitionen oder POS-Promotions gestützt.
Im Prestigesegment verlieren beduftete Körperpflege und Sets deutlich. Lediglich der reine Duftbereich gewinnt, getrieben durch viele Neuheiten insbesondere im Damenbereich, mit einem Zuwachs von einem Prozent noch an Wert.
Veränderte Trends lassen die Verbraucher im Duftbereich offensichtlich verstärkt nach neuen und anderen Marken Ausschau halten.
[Text/Bild: parfuemerienachrichten]
