flaconi Media House – Neuer Ansatz für Retail Media im Beauty- und Parfümeriehandel. flaconi, ein führender deutscher Online-Shop für Beauty und Parfum, startet mit dem flaconi Media House eine eigenständige Unit für Retail Media und Brand Activation. Das Unternehmen setzt auf langfristige Partnerschaften und datengetriebene, integrierte Marketinglösungen, um Markenwachstum und Kundenerlebnisse zu fördern. Mit der Internationalisierung und neuen Kommunikationskanälen stärkt flaconi seine Position als innovativer Player im europäischen Beauty-Markt.
Eigenständige Unit für Retail Media als strategische Erweiterung des Geschäftsmodells
Am 30. Juni 2026 gab flaconi den offiziellen Start seines Media House bekannt. Mit dieser neuen Einheit erweitert der Online-Shop sein Kerngeschäft um ein umfassendes Medienangebot und bricht dabei mit traditionellen Retail-Media-Modellen. Ziel ist es, nicht nur Werbeplätze zu verkaufen, sondern sich als unabhängiger Anbieter globaler Medialeistungen zu positionieren. CEO Bastian Siebers betont, dass Retail Media für flaconi längst ein profitables Erfolgsmodell ist und das Media House die Rolle als datengetriebenes Beauty-Ökosystem festigt.
Von Werbeplätzen zu langfristigen Markenpartnerschaften
Ein wesentlicher Unterschied im neuen Media House ist die Abkehr vom reinen Verkauf von Werbeflächen hin zu strategischen Partnerschaften mit Marken. Martin Hoffmann, VP Retail Media, erläutert, dass flaconi Marken langfristig berät und gemeinsam mit ihnen nachhaltiges Wachstum anstrebt. Maßgeschneiderte Kampagnen und intensive Zusammenarbeit sollen die Partnerschaften auf ein neues Niveau heben. Die Vereinbarungen bieten zudem eine hohe Transparenz in finanziellen und operativen Aspekten, orientiert an globalen Medienstandards.
Integration von Daten, Kreativität und 360°-Markenaktivierung
Das flaconi Media House bündelt Retail Media und Brand Activation & Media in einer eigenen Unit, um operative Abläufe zu optimieren. Anna-Louisa Nündel, Head of Brand Activation & Media Management, beschreibt die Kombination aus First-Party-Daten, kreativen Lösungen und enger Markenpartnerschaft als Schlüssel für erfolgreiche Kommunikation. Das Angebot reicht von aufmerksamkeitsstarken Markenmomenten über integrierte 360°-Aktivierungen bis hin zu individuellen Co-Branding-Initiativen, die Markenwachstum und Kundenzufriedenheit fördern.
Internationale Expansion und vereinfachte Zusammenarbeit
Parallel zur Gründung des Media House treibt flaconi seine Internationalisierung voran, mit sieben weiteren Markteintritten im Jahr 2026. Das Media House schafft dafür einen standardisierten Rahmen, der internationalen Marken eine effiziente Budgetaktivierung ohne lokale Verhandlungen ermöglicht. Ein Team von 20 Expert:innen steuert die Mediamix-Aussteuerung. Zur Unterstützung der Partner wurden eine eigene Website, ein B2B-Newsletter und eine LinkedIn-Seite gestartet, die relevante Informationen und Best-Practice-Beispiele bereitstellen.
flaconi als führender Player im europäischen Beauty-Markt
flaconi wurde 2011 gegründet und hat sich als einer der größten reinen Online-Beauty-Anbieter in Deutschland etabliert. Mit über 5,5 Millionen aktiven Kund:innen und einem Sortiment von rund 1.000 Marken und 50.000 Produkten deckt flaconi alle wichtigen Beauty-Segmente ab. Das Unternehmen beschäftigt rund 700 Mitarbeitende aus 60 Nationen und ist neben Deutschland in mehreren europäischen Ländern aktiv. Die Einführung des Media House unterstreicht die Innovationskraft und die strategische Ausrichtung auf datengetriebene, integrierte Marketinglösungen im Beauty- und Parfümeriehandel.
[Text:parfuemerienachrichten/Bild: flaconi]
