Impulse für Handel und Verbraucher: Der Art of Beauty & Health Summit in Düsseldorf – ein Rückblick von Dr. Bodo Kubartz. Am 28. und 29. März 2025 feierte der Summit „The Art of Beauty & Health“ – parallel zur Beauty und Top Hair Düsseldorf – seine Premiere in der Halle 14 der Messe Düsseldorf und verwandelte die Stadt in eine „City of Beauty“. Das innovative Eventformat richtete sich direkt an Endverbraucher und bot eine Plattform, auf der Besucher die Vielfalt und Innovationskraft der Schönheits- und Gesundheitsbranche hautnah erleben können. Es stellten sich mehr als 20 Marken mit ihren Philosophien, Produkten und USP’s dar – die konzeptionelle Spannweite war sehr groß. Für die kuratierte Auswahl standen Themen wie Diversity, Nachhaltigkeit, Mental Health, Skincare Hypes und virale Beauty Trends im Fokus der Betrachtung.
Art of Beauty & Health Summit in Düsseldorf – „Garden of Future“
Besonderes Highlight des Summits war der „Garden of Future“, in dem die Naturkosmetikmarken Weleda, Dr. Hauschka und L’Occitane gemeinsam auftreten. Die Präsentation unterstrich das gemeinsame Engagement für nachhaltige Pflegeprodukte mit natürlichen Inhaltsstoffen.
Das Gesamtformat ist auch der förderlichen Zusammenführung von Tina Müller, CEO von Weleda, zu verdanken. Sie betont die Bedeutung des Zusammenschlusses:
„Gemeinsam mit Dr. Hauschka und L’Occitane freuen wir uns, auf dem bedeutendsten Schönheits- und Gesundheitssummit präsent zu sein. Unsere gemeinsame Leidenschaft für nachhaltige Schönheit präsentieren wir im ‚Garden of Future‘: Als führende Naturkosmetikunternehmen gestalten wir aktiv die Zukunft der Branche – mit einer klaren Vision für nachhaltige Kosmetik und natürliche Schönheit.“
Neben inspirierenden Markenauftritten konnten die Besucher an einer Vielzahl an Workshops, Masterclasses und Podiumsdiskussionen teilnehmen. Ein reich bestücktes Goodie Bag ermöglichte es den Besuchern, sich mit den Marken(produkten) auch nach der Veranstaltung näher zu beschäftigen.
Impulse und Ideen für den Parfümeriehandel
Für den Parfümeriehandel kann der Summit Impulse und Ideen initiieren, insbesondere durch die Kombination von Beauty und Health sowie die Präsentation relevanter Marken und Konzepte. Drei mögliche Ansatzpunkte für Parfümerien:
Sortimentserweiterung – wachsender Markt für ganzheitliche Schönheitspflege
Die Veranstaltung bot Einblicke in den wachsenden Markt für ganzheitliche Schönheitspflege. Parfümerien, die sich bereits mit Naturkosmetik beschäftigen oder ihr Portfolio erweitern möchten, hätten Inspirationen finden können.
Kundenerwartungen verstehen – Interaktion mit Endverbrauchern gibt Hinweise
Die direkte Interaktion mit Endverbrauchern gibt Hinweise darauf, welche Themen – von nachhaltiger Kosmetik bis hin zu Beauty-Ritualen mit Gesundheitsbezug – besonders gefragt sind.
Digitale Storytelling-Konzepte mit Live-Erfahrung kombinieren
Einbindung von Nachhaltigkeitsgeschichten in digitale Formate (z. B. Social Media oder Online-Beratungen) und deren Verlängerung in den Store – etwa durch Events mit Markenvertretern oder exklusive Kundenaktionen. So entsteht eine nahtlose Verbindung zwischen Information und Einkaufserlebnis.
Art of Beauty & Health Summit – Messe kann spannende Impulse für zukünftige Entwicklungen liefern
Das B2C-Messesformat erlaubt dem klassischen Parfümeriehandel nur einen ersten Eindruck, was Endverbraucher wie und weshalb bewegt. Die Messe kann dennoch spannende Impulse für zukünftige Entwicklungen in der Branche liefern – gerade, wenn über die eigenen Grenzen des Handels geblickt werden darf. Nach der vielfrequentierten Premiere darf man auf die Fortsetzung und den Ausbau des Formats im kommenden Jahr gespannt sein. Das bestätigt auch Elmar Keldenich, Geschäftsführer des Bundesverband Parfümerien – Handelsverband Kosmetik: „Eine Synthese aus B2B- und B2C-Konzepten ist immer ein Risiko, kann jedoch auch eine Chance für eine zukünftige Veranstaltung darstellen.“
[Text: Bodo Kubartz/Bilder: parfuemerienachrichten]
