Stimmungsbild 2013 – Zeit für Veränderungen: Zugegeben unsere Branche ist verwöhnt: Die deutsche Konjunktur lahmte und andere Branchen auch des Handels mussten Rückgänge verkraften. Unterdessen stiegen die Umsätze im Parfümerie-Einzelhandel bisher unbeirrt weiter. Von zwei Prozent 2010 über 3,9 Prozent 2011 bis zu 3,6 Prozent im Jahr 2012. Über die Gründe kann trefflich gestritten werden. Fest steht jedoch, die Menge der verkauften Produkte konnte mit dem Umsatzwachstum nicht Schritt halten. Kurz: Die verkauften Produkte wurden tendenziell immer teurer und weniger. Hier könnte nun eine Grenze erreicht worden sein:
Glaubt man den Ergebnissen unseres Stimmungsbildes zur Jahresmitte, ist der Umsatz der Branche im ersten Halbjahr 2013 kaum gewachsen. Auch die Erwartungen für das Gesamtjahr sind, fragt man den Handel, eher gedämpft und landen mit Müh und Not knapp im schwarzen Bereich und dass trotz Rabattaktionen und Sonderpreisen aller Orten.
Das bestätigen auch die traditionell optimistischeren Lieferanten. Sie wurden ebenfalls befragt und hoffen im Gegensatz zum Handel auf ein starkes zweites Halbjahr 2013.
Die möglichen Gründe sind vielfältig: Eine schleichende Verschlechterung der Standorte besonders in Kleinstadt- und Vorort-Lagen, das schwindenden Image großer Luxusmarken unter anderem durch Grauimporte die zu Schleuderpreisen über das Internet angeboten werden, zu hohe Preise und gleichzeitig Rabatte als scheinbar einzige Antwort auf zurückgehende Nachfrage treiben manchem Händler die Sorgenfalten auf die Stirn.
Zeit für Veränderungen, neue Produkte, Marken, Ideen und Geschäftsmodelle sind nun gefragt. Der Zeitpunkt ist, so zynisch es klingen mag, günstig: Gerade in Zeiten stagnierender Umsätze treten hausgemachte Probleme strukturelle Defizite besonders deutlich zu Tage.
[Text/Bild: Bundesverband Parfümerien e.V.]
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