L’Oréal kauft Kering Beauté – neue Allianz im Luxus-Beauty-Segment. L’Oréal kauft Kering Beauté, einschließlich des Dufthauses Creed. Langfristige Vereinbarung über Beauty- und Duftlizenzen für die Kering-Marken Gucci, Bottega Veneta und Balenciaga abgeschlossen. Joint Venture zur Erschließung neuer Geschäftsfelder. Gesamtwert der Vereinbarung beläuft sich auf 4 Milliarden Euro.
L’Oréal kauft Kering Beauté – neue Allianz im Luxus-Beauty-Segment
Die Luxusgüterkonzerne Kering und L’Oréal haben eine weitreichende strategische Partnerschaft im Bereich Luxus-Beauty und Wellness bekannt gegeben. Die Vereinbarung umfasst die Akquisition des Dufthauses Creed durch L’Oréal, die Vergabe von Beauty- und Duftlizenzen für die Kering-Marken Gucci, Bottega Veneta und Balenciaga sowie ein exklusives Joint Venture zur Erschließung neuer Geschäftsfelder im Bereich Wellness und Langlebigkeit. Die Vereinbarung wird voraussichtlich in der erste Hälften des Jahres 2026 in Kraft treten und markiert einen bedeutenden Schritt für die Branche.
L’Oréal kauft Kering Beauté, einschließlich des Dufthauses Creed
Die Allianz baut auf der bestehenden Zusammenarbeit im Rahmen von Yves Saint Laurent Beauté auf und zielt darauf ab, das Wachstum der beiden Unternehmen in hochpotenziellen Kategorien zu beschleunigen. Kering räumt L’Oréal das Recht ein, Kering Beauté, einschließlich des Dufthauses Creed, zu erwerben. Creed, bekannt für seine handwerkliche Qualität und die Verwendung seltener natürlicher Inhaltsstoffe, soll unter dem Dach von L’Oréal Luxe seine globale Expansion im Damen- und Herrenmarkt weiter vorantreiben.
Langfristige Exklusivlizenzen für Gucci, Bottega Veneta und Balenciaga
Ein zentraler Bestandteil der Partnerschaft sind langfristige Exklusivlizenzen. L’Oréal erhält eine 50-jährige Exklusivlizenz für die Kreation, Entwicklung und den Vertrieb von Duft- und Beautyprodukten für Gucci. Diese Lizenz tritt nach Ablauf der derzeitigen Vereinbarung mit Coty in Kraft. Darüber hinaus werden L’Oréal 50-jährige Exklusivlizenzen für Bottega Veneta und Balenciaga gewährt, die mit dem Abschluss der Transaktion beginnen. Ein strategisches Komitee wird zur Koordination und Überwachung des Fortschritts eingerichtet.
Gesamtwert der Vereinbarung beläuft sich auf 4 Milliarden Euro
Der Gesamtwert der Vereinbarung, einschließlich des Verkaufs von Creed und der Lizenzvergaben, beläuft sich auf 4 Milliarden Euro, die bei Abschluss in bar gezahlt werden. L’Oréal wird zudem Lizenzgebühren für die Nutzung der lizenzierten Marken an Kering entrichten.
Über das traditionelle Beauty-Segment hinaus planen Kering und L’Oréal die Gründung eines 50/50 Joint Ventures. Ziel ist es, Geschäftschancen an der Schnittstelle von Luxus, Wellness und Langlebigkeit zu erkunden. Durch die Kombination von L’Oréals Innovationskraft und Kerings tiefem Verständnis für Luxuskunden sollen innovative Erlebnisse und Dienstleistungen entwickelt werden.
L’Oréal kauft Kering Beauté – Statements der Unternehmensführungen
Luca de Meo, CEO von Kering, bezeichnete die strategische Allianz als einen entscheidenden Schritt für Kering. Er betonte, dass die Zusammenarbeit mit dem globalen Beauty-Marktführer die Entwicklung von Düften und Kosmetika für Kerings Marken beschleunigen und deren langfristiges Potenzial freisetzen werde. Zudem werde man gemeinsam neue Wege im Bereich Wellness beschreiten.
Nicolas Hieronimus, CEO der L’Oréal Gruppe, hob hervor, dass die Partnerschaft L’Oréals Position als weltweit führendes Luxus-Beauty-Unternehmen festigen und neue Wege im Wellness-Bereich eröffnen werde. Die Integration der Marken Creed, Gucci, Bottega Veneta und Balenciaga ergänze das bestehende Portfolio und erweitere die Reichweite in dynamische Segmente des Luxus-Beauty. Insbesondere Creed werde L’Oréal zu einem führenden Akteur im schnell wachsenden Nischen-Duftmarkt machen.
L’Oréal kauft Kering Beauté – Reaktion auf die sich wandelnden Marktbedingungen
Die strategische Allianz zwischen Kering und L’Oréal kann als eine Reaktion auf die sich wandelnden Marktbedingungen und als proaktiver Schritt zur Sicherung zukünftiger Wettbewerbsvorteile interpretiert werden. Für Kering bietet sie eine Möglichkeit zur Fokussierung und zur Generierung von Einnahmen aus einem ausgelagerten Geschäftsbereich. Für L’Oréal stellt sie eine signifikante Erweiterung des Luxus-Portfolios und eine Stärkung der Marktführerschaft dar, insbesondere in wachsenden Segmenten wie Nischen-Düften und dem aufkommenden Wellness-Markt. Die Kombination der jeweiligen Stärken könnte die Entwicklung der Luxus-Beauty-Branche in den kommenden Jahren maßgeblich beeinflussen.
Die Vereinbarung unterliegt den üblichen Geschäftsbedingungen, einschließlich behördlicher Genehmigungen, und Kerings Verpflichtungen nach französischem Arbeitsrecht.
Quellen:
https://www.loreal.com/en/press-release/group/kering-and-loreal-forge-an-alliance-in–beauty-and-wellness/
https://www.kering.com/en/news/kering-and-l-oreal-forge-an-alliance-in-beauty-and-wellness/
[Text: parfuemerienachrichten/Bilder: LOreal/Kering]
