Flaconi startet mit drei neuen Flagship-Stores – „Beauty Now“ als Brücke zwischen digitalem Erfolg und stationärem Erlebnis. Flaconi, einer von Deutschlands führenden Online-Shops für Beauty und Parfum, plant die Eröffnung von drei Flagship-Stores in München, Berlin und Frankfurt bis Mitte 2027. Sie folgen damit auf den ersten Flaconi Flagship-Store in der Leipziger Straße in Berlin und das Flaconi Neo Konzept rund um Hair & Beauty. Mit dem Konzept „Beauty Now“ verbindet das Unternehmen seine digitale Stärke mit einem neuen, erlebnisorientierten Einzelhandelsformat. Die neuen Stores setzen auf kuratierte Erlebniswelten, innovative Services und eine enge Zusammenarbeit mit Markenpartnern.
Flaconi bringt digitale Kompetenz in den stationären Handel
Flaconi, bekannt als einer der größten Online-Shops im deutschen Beauty-Markt, erweitert sein Geschäftsmodell mit der Eröffnung von drei weiteren Flagship-Stores. Die erste Filiale öffnet voraussichtlich im vierten Quartal 2026 in München nahe dem Marienplatz, gefolgt von Standorten in Berlin (Hackescher Markt) und Frankfurt (Zeil) bis Mitte 2027. Das Projekt „Beauty Now“ soll die erfolgreiche App-Strategie „Beauty in your Pocket“ in ein physisches Einkaufserlebnis übersetzen und so die „Digital First“-DNA des Unternehmens fortführen.
Erlebniswelten statt klassischer Verkaufsflächen
Die neuen Stores unterscheiden sich bewusst von traditionellen Parfümerie-Konzepten. Statt reiner Verkaufsflächen entstehen kuratierte Erlebniswelten, die in vier Concept Destinations gegliedert sind: der flaconi Hair Care Club, das Korean Studio, das Niche Atelier und das Pharma Lab. Kunden können Produkte nicht nur entdecken, sondern auch testen und individuell erleben. Ergänzt wird das Angebot durch Masterclasses, Events, Beauty-Services und innovative Sampling-Konzepte. Am Berliner Standort wird zudem, wie auch beim Flaconi Neo Konzept, ein Friseursalon integriert, um das Erlebnis weiter zu vertiefen.
Starke Signale für Markenpartner
Mit den Flagship-Stores verfolgt flaconi das Ziel, eine physische Bühne für Markenpartner zu schaffen, die ihre Produkte und Markenwelten jenseits digitaler Kanäle präsentieren möchten. Das Konzept #WEcommerce verbindet digitale und physische Plattformen und ermöglicht so eine innovative Markeninszenierung. Die Geschäftsführerin Alexandra Szarmach betont, dass die neuen Stores nicht nur individuelle Markenwelten zeigen, sondern auch gemeinsame Projekte und Partnerschaften fördern.
Standortwahl und architektonische Umsetzung
Die Auswahl der Standorte konzentriert sich auf die größten deutschen Einkaufsstädte, um eine hohe Kundenfrequenz und Sichtbarkeit zu gewährleisten. Für die architektonische Gestaltung arbeitet flaconi mit dem Münchner Architekturbüro brüderl zusammen. Das Design setzt auf einen Kontrast aus organischen Formen und futuristischen Akzenten, der sich harmonisch in die Corporate Identity von flaconi einfügt.
Female Leadership als Erfolgsfaktor
Das Projekt „Beauty Now“ wird von einer weiblichen Doppelspitze geführt: Alexandra Szarmach (CHRO & Geschäftsführerin) und Anna Gruhn (Head of Retail) bringen umfassende Erfahrung aus den Bereichen Retail, Leadership und E-Commerce ein. Diese Kombination soll den Wandel vom Online- zum Omnichannel-Anbieter erfolgreich gestalten.
Flaconi – vom Online-Pionier zum Omnichannel-Anbieter
Seit der Gründung 2011 hat sich flaconi als führender Online-Shop für Beauty und Parfum etabliert. Mit über 5,5 Millionen aktiven Kunden und einem Portfolio von rund 1.000 Marken sowie 50.000 Produkten deckt das Unternehmen alle relevanten Beauty-Segmente ab. Neben Deutschland ist flaconi auch in mehreren europäischen Ländern aktiv. Die geplanten weiteren Flagship-Stores markieren einen strategischen Schritt, um die starke digitale Position mit einem innovativen stationären Angebot zu ergänzen.
[Text: parfuemerienachrichten/Bilder: Flaconi]
