Im Rahmen der internationalen Konsumgütermesse Tendence stellte die Gesellschaft für Konsumforschung (GfK) eine Studie über das Schenkverhalten der Bundesbürger vor.
Insgesamt geben die Deutschen im Jahr rund 27 Milliarden Euro für Geschenke aus. Mehr als die Hälfte der Befragten (51 Prozent) verschenkt Bargeld. So können sich die Beschenkten selbst das Präsent kaufen, das sie brauchen und über das sie sich auch wirklich freuen können. Diejenigen, die sich auf ein Geschenk festlegen entscheiden sich häufig für Parfum, Kosmetik- und Körperpflegeartikel (43 Prozent).
Noch immer gilt: Geschenke kauf man in stationären Einzelhandel! Laut der Studie kauft lediglich jeder Siebte seine Präsente ebenso häufig im Geschäft wie im Internet. Nur knapp zwei Prozent bestellen ihre Geschenke überwiegend online, ausschließlich über das Internet kaufte keiner der Befragten ein.
Starker Einzelhandel: Geschäfte schlagen Internet
Wenn es um Geschenke geht, sind die Deutschen großzügig: rund 27 Milliarden Euro haben sie in den letzten zwölf Monaten für Aufmerksamkeiten und Mitbringsel ausgegeben – pro Person sind das rund 400 Euro. Das zeigt die repräsentative Studie „Geschenke“, welche die Gesellschaft für Konsumforschung (GfK) im Juli 2011 im Auftrag der Messe Frankfurt anlässlich der Konsumgütermesse Tendence erstellt hat. Aus der Untersuchung geht zudem hervor, wo die Geschenke gekauft werden, welches die beliebtesten Anlässe für Präsente sind und wieviel Geld bei diesen Gelegenheiten ausgeben wird.
Geschäfte schlagen Internet
Mehr als die Hälfte der Befragten (54,7 Prozent) kaufte in den vergangenen zwölf Monaten Geschenke ausschließlich in Geschäften. „Für den Einzelhandel ist es eine gute Nachricht, dass die Deutschen trotz der wachsenden Bedeutung von E-Commerce ihre Geschenke am liebsten im Geschäft kaufen“, sagt Detlef Braun, Geschäftsführer der Messe Frankfurt. „Insbesondere für die Ladenbesitzer ist das ein wichtiger Hinweis, dass sie gerade bei Geschenken mit ihren Trümpfen – persönliche Beratung und Produktvorführungen vor Ort – punkten können, um sich gegen die Konkurrenten im Netz zu behaupten.“ Laut der Studie kauft lediglich jeder Siebte seine Präsente ebenso häufig im Geschäft wie im Internet. Nur knapp zwei Prozent bestellen ihre Geschenke überwiegend online, ausschließlich über das Internet kaufte keiner der Befragten ein.
Geburtstag und Weihnachten beliebteste Geschenk-Anlässe
Anlässe für Geschenke gibt es viele – die beiden beliebtesten sind Geburtstage (86 Prozent) und Weihnachten (82 Prozent). Auf das Spitzenduo folgen Mutter- und Vatertag sowie Ostern: Jeder Dritte nimmt diese Termine zum Anlass, anderen eine Freude zu machen. Die große Bedeutung des Weihnachtsgeschäfts für den Handel zeigt ein weiteres Ergebnis: Für Geschenke zum Fest gaben die Befragten durchschnittlich am meisten Geld aus – im letzten Jahr knapp 220 Euro. Dahinter liegen Geschenke für Hochzeiten (166 Euro) und Geburtstage (135 Euro).
Wichtige Einflussfaktoren: Alter, Trendbewusstsein, Geschlecht
Mit zunehmendem Alter steigt auch die Bereitschaft, mehr Geld für Geschenke auszugeben: Während die 14- bis 49-Jährigen zu Weihnachten im letzten Jahr etwa 70 Euro ausgegeben haben, investierten die Befragten im Alter von 30 bis 39 Jahren jeweils dreimal soviel (219 Euro) und die über 70-Jährigen sogar 275 Euro. Die Studie zeigt auch: Wer generell dazu neigt, Trends zu folgen, kauft auch zu mehr Anlässen Geschenke. Dabei überrascht es nicht, dass Frauen tendenziell mehr Anlässe finden, um andere zu beschenken als Männer.
Jeder Zweite schenkt Bargeld
Mehr als die Hälfte der Befragten (51 Prozent) verschenkt Bargeld. So können sich die Beschenkten selbst das Präsent kaufen, das sie brauchen und über das sie sich auch wirklich freuen können. Diejenigen, die sich auf ein Geschenk festlegen entscheiden sich häufig für Parfum, Kosmetik- und Körperpflegeartikel (43 Prozent) sowie Bücher (39 Prozent). Zwei Drittel der Befragten lassen Blumen sprechen – 68 Prozent haben in den vergangenen zwölf Monaten Sträuße und Gestecke als Geschenk gekauft.
Die Befragung wurde vom 8. bis 15. Juli 2011 in persönlichen Interviews durchgeführt. Befragt wurden 1.068 Männer und Frauen ab 14 Jahren. Der Umfang der Grundgesamtheit beträgt ca. 67 Mio. Personen der Wohnbevölkerung in Privathaushalten.
[Text: GFK, Bild: parfuemerienachrichten]
