Parfummarkt: Was sind die Trends der Zukunft?! Der Parfummarkt befindet sich in einem stetigen Wandel. Die Zahl der Neulancierungen sinkt. Gleichzeitig entwickelt sich Segment der Artistikdüfte hochdynamisch. Wie aber geht es im Markt insgesamt weiter? Welche wichtigen Trends und Entwicklungen sind bereits heute spürbar? Dr. Bodo Kubartz, Passion and Consulting hat, inspiriert von der Diskussionsrunde „Vor 20 Jahren – Ohne Nostalgie“ bei der Artistikparfummesse Pitti Fragranze 2023 in Florenz und Stimmen von Branchenexperten die aus seiner Sicht wichtigsten Trends zusammengestellt:
Kurzfristiger Trend: Sinkende Neulancierungen
Michael Edwards, Marktexperte und Parfummarktvisionär, verzeichnet seit 2019 international rückläufige Neulancierungsquoten im Nischen-, Prestige- wie Massenmarkt. Gleichwohl: sie sind nach wie vor atemberaubend: 1350 Nischen-, 450 Prestige-, 200 Massmarket-Parfums wurden 2022 weltweit lanciert. Gründe der Verlangsamung? Edwards: „Markeninhaber unterstützen ihre bestehenden Märkte (…). Die angespannte Verpackungsversorgung und -logistik könnte auch erklären, warum sich einige Marken auf die Stärkung ihrer bestehenden Bestseller konzentrieren.“ Kostenbewußtsein und verläßliche Lieferketten sind ursächlich.
Mittelfristiger Trend: Premiumisierung – höherwertige Segmente – Parfummarkt: Was sind die Trends der Zukunft?!
Der Trend zu teureren, hochwertigen Produkten für einen vermeintlich höheren Nutzen wird in der Beautymarktstudie von McKinsey (2023) unter dem Begriff premiumisation mehrfach betont – nicht nur, aber auch im Parfumsegment. In den nächsten fünf Jahren wahrscheinlich: Massen- und Masstige-Segmente nehmen relativ ab, höherwertige Segmente gewinnen – insbesondere die Nische. Verbraucher seien affin, mehr für gutes Parfum auszugeben. Das wird Effekte haben, nämlich a) Handels- und Händlerreaktionen hervorrufen und b) die (Marken-) Konkurrenzsituation zusätzlich noch verschärfen.
Erfolgskriterien: Authentizität, Qualität, Relevanz – Geschichten erzählen die relevant sind
In einem Report der Unternehmensberatung McKinsey ist ein Interview mit Ben Gorham, Gründer von Byredo, zu finden. Die in 2022 von Puig gekaufte Marke mag zwar den Nischenkosmos verlassen haben. Das Gespräch, das wir hier zitieren, wirft ein Schlaglicht auf die Anforderungen vor denen Marken aktuell stehen:
„O‘Connor (McKinsey): Wie schaffen Sie den Spagat zwischen Nische und Masse?
Antwort Gorham: Das ewige Dilemma: Wie steuert man Angebot und Nachfrage, wie bewahrt man in großem Maßstab die Begehrlichkeit einer Marke? Ich denke, es geht um die Wahrnehmung. Für uns liegt der Schwerpunkt auf Authentizität und Qualität.
O‘Connor: Wie kann man als Marke, die schon eine Weile existiert, attraktiv bleiben und mit noch größeren Unternehmen und neueren, aufstrebenden Start-ups konkurrieren?
Gorham: Die Entwicklung einer Marke besteht in ihrer Fähigkeit, lebendig und relevant zu bleiben. Relevanz ist Arbeit. Es geht darum, die Menschen so anzusprechen, dass sie verstehen, wie sie leben, wo sie leben und was im Rest der Welt vor sich geht. Auch wenn unser Ansatz zeitlos ist und unsere Produkte an der Grenze zur Ikone sind, muss sich die Geschichte mit der Entwicklung der Kunden weiterentwickeln. Wir müssen weiterhin Geschichten erzählen, die für die Lebensweise der Menschen relevant sind.“
Parfummarkt: Was sind die Trends der Zukunft?! Markenerlebnisse und Vermittlung von relevanten Inhalten
Der Parfummarkt befindet sich in einem dynamischen Wandel. Eine der wichtigsten Trends ist die Abnahme von Neulancierungen. Laut Experten gibt es mehrere Gründe für diese Verlangsamung, darunter die Fokussierung auf bereits etablierte Bestseller und logistische Herausforderungen. Ein weiterer Trend ist die Premiumisierung, bei der hochwertigere Produkte immer gefragter werden, insbesondere in der Nische. Verbraucher sind bereit, mehr Geld für qualitativ hochwertige Parfums auszugeben. Dieser Trend wird zu verstärktem Wettbewerb und Handelsveränderungen führen. Schließlich betonen Experten, dass Authentizität, Qualität und Relevanz entscheidende Erfolgsfaktoren sind. Marken müssen in der Lage sein, lebendig und relevant zu bleiben, indem sie Geschichten erzählen, die für die Kunden von Bedeutung sind. Dies erfordert eine sorgfältige Gestaltung von Markenerlebnissen und die Vermittlung von hochwertigen und relevanten Inhalten.
[Text/Bild: Bodo Kubartz]
Veranstaltungstip zum Thema: Generationenwechsel in der Parfümerie
Die Anforderungen vor die eine neue Kunden- und Mitarbeitergeneration die Parfümerie und die Markenartikel-Industrie stellen, werden auch Kernthema der Parfümerietagung 2024 sein, die am 14. und 15. April 2024 in Oberhausen stattfindet.
