Ein zeitgemäßer Showroom am Tag, faszinierende Lichteffekte in der Nacht: Der modernisierte Flagship-Store von 4711 kombiniert große Markengeschichte mit aktuellem Design. In Zusammenarbeit mit jungen Kreativen aus Berlin hat der historische Standort in der Kölner Glockengasse ein neues Gesicht erhalten.
„Mit der Neugestaltung unseres Flagship-Stores konnten wir Tradition und Moderne perfekt in Einklang bringen – eine Aufgabe, der wir uns auch bei der Weiterentwicklung des Duftklassikers 4711 immer wieder stellen müssen“, erklärt Dr. Hermann Wirtz, Geschäftsführender Gesellschafter von MÄURER & WIRTZ. Mit Sub-Brands wie ACQUA COLONIA und dem neuen Duft NOUVEAU COLOGNE lanciert die Traditionsmarke 4711 immer wieder neue, zeitgemäße Produkte – und bewahrt dabei dennoch ihren unverwechselbaren Charakter. Dieses Konzept der Markenpflege spiegelt sich nun auch in dem neu gestalteten Flagship-Store in der Kölner Glockengasse wider.
Gobelin und LED-Show, Molanusflasche und gebürstetes Aluminium
Eine stilgerechte Mischung aus modernen und traditionellen Elementen verleiht dem weiter entwickelten Flagship-Store seinen einzigartigen Charakter. Historische Bestandteile wie der Kölnisch-Wasser- Brunnen und der Gobelin sind erhalten geblieben und in das neue Design integriert worden.
Zeitgemäße Materialien wie Eiche und gebürstetes Aluminium sorgen für eine moderne und zugleich warme Atmosphäre. Das Herzstück des neugestalteten Verkaufsraumes sind der Verkaufstresen und die individuell entworfene Regalwand mit einem überdimensionalen 4711-Markenlogo: Etwa 650 großformatige Molanusflaschen werden in dem Regalsystem aufwändig in Szene gesetzt. Mit ihrer typischen sechseckigen Form gilt die Molanusflasche mittlerweile selbst als Design-Ikone, die untrennbar mit 4711 Echt Kölnisch Wasser verbunden ist. Sie wurde im Jahr 1820 vom Kölner Destillateur Peter Heinrich Molanus erfunden – als erster Flakon, den man stehend lagern konnte und
der zudem erlaubte, ein großflächiges Etikett anzubringen.
Durch die integrierte LED-Lichtsteuerung werden die Molanusflaschen zum buchstäblichen Highlight des Showrooms. „Je nachdem, welche Produktlinie wir in den Vordergrund stellen, können die farbigen Lichteffekte auf 4711 Echt Kölnisch Wasser, ACQUA COLONIA oder NOUVEAU COLOGNE angepasst werden“, berichtet Fabian Krone, Geschäftsführer von MÄURER & WIRTZ. „Damit bietet sich uns die Freiheit, unseren Showroom flexibel auf aktuelle Kampagnen abzustimmen.“ Nachts lassen sich die stimmungsvoll beleuchteten Molanusflaschen durch die offen gestaltete Fensterfront des Flagship-Stores bewundern – und geben jenseits der Öffnungszeiten einen Einblick in die Welt von 4711.
Frischer Wind für eine ehrwürdige Marke
4711 Senior Brand Manager Jessica Bönisch hat den Relaunch des Flagship Stores eng begleitet: „Mit den neuen Produktranges NOUVEAU COLOGNE und ACQUA COLONIA geben wir der Marke erfolgreich ein moderneres, lebendiges Image. Das muss sich natürlich auch im Einkaufserlebnis spiegeln. 4711 ist eine der ältesten Marken der Welt – aber sie geht mit der Zeit!“ Zu den historischen Fans von 4711 Echt Kölnisch Wasser, dessen Rezeptur bis heute praktisch unverändert und noch immer geheim ist, zählen unter anderem Friedrich Wilhelm von Preußen, Johann Wolfgang von Goethe, Napoleon und die russische Zarin.
Berliner Kreative für Köln
Berliner Kreative haben sich jetzt der Präsentation der ehrwürdigen Marke im Ladengeschäft angenommen. Die ebenso ungewöhnliche wie gelungene Modernisierung hat die Agentur offshow AG konzipiert und realisiert. Der Entwurf für das Interieur (Boden, Regal, Verkaufstresen und Beleuchtung) stammt von dem Kreativen-Duo Neulant van Exel: Spezialisiert auf die Inszenierung von Marken und Produkten im Rahmen von Events, Shops und Messen, haben Architekt Axel van Exel und Bildhauer Marian Neulant schon bei der Gestaltung des FC St. Pauli Fan Shops, bei der Modemesse Bread & Butter in Berlin oder der Levi’s® Curve Attack Tour mitgewirkt.
[Text/Bild: MÄURER & WIRTZ]
