Niche Beauty eröffnet Store-Fläche im KaDeWe Berlin – Exklusive Luxus-Kosmetik im stationären Handel. Niche Beauty, die auf Luxus- und Nischenkosmetik spezialisierte Online-Plattform der DOUGLAS Group, erweitert ihre Präsenz mit einer eigenen Store-Fläche im renommierten KaDeWe Berlin. Dieser Schritt markiert den Übergang vom reinen Online-Anbieter hin zu einer physischen Erlebniswelt für anspruchsvolle Kunden. Das sorgfältig kuratierte Sortiment und innovative Marken sollen im stationären Geschäft erlebbar gemacht werden.
Vom Online-Erfolg zur stationären Präsenz
Seit der Gründung 2011 hat sich Niche Beauty als Online-Pure-Player mit einem Fokus auf exklusive Luxusprodukte etabliert und verzeichnet ein überdurchschnittliches Wachstum im Vergleich zum Markt. Das Unternehmen bietet derzeit rund 350 Marken aus den Bereichen Hautpflege, Make-up, Düfte, Haarpflege sowie Nahrungsergänzungsmittel an. Die neue Store-Fläche im KaDeWe, einem der größten Luxus-Kaufhäuser Europas, ist ein strategischer Schritt, um die Marke auch offline sichtbar und erlebbar zu machen. Bisher war Niche Beauty nur mit einem kleinen Shop-in-Shop Counter im Hamburger Concept Store UZWEI vertreten.
Fokus auf exklusive und innovative Marken
Niche Beauty legt besonderen Wert auf die Auswahl von Marken, die höchste Ansprüche an Qualität und Exklusivität erfüllen. Ein Schwerpunkt liegt auf der stark wachsenden Kategorie der Düfte, in der das Unternehmen mit exklusiven Produkten wie der US-Marke Phlur, die von Influencerin Chriselle Lim entwickelt wurde, neue Akzente setzt. Niche Beauty versteht sich dabei nicht nur als Händler, sondern auch als Markenentwickler, der eng mit den Gründern zusammenarbeitet und deren Geschichten erzählt. Dies schafft eine emotionale Bindung zur Kundschaft, die aus internationalen Trendsettern mit einem feinen Gespür für Stil und Luxus besteht.
Erlebnisorientiertes Konzept im KaDeWe Beauty Studio
Die neue Store-Fläche von Niche Beauty im KaDeWe ist in das erweiterte Beauty Studio auf der dritten Etage integriert und umfasst rund 70 Quadratmeter. Dort werden Bestseller, Neuentdeckungen und exklusive Marken präsentiert. „Vor allem aber werden unsere Kundinnen und Kunden die Qualität und Wirksamkeit unserer Marken hautnah vor Ort erleben können“, kündigt Anne Zimmermann, Managing Director von Niche Beauty an. „Wir bieten Treatments und Make-up-Stationen, veranstalten Masterclasses zu den neuesten Beauty-Trends und planen Pop-ups und exklusive Events für unsere treuesten Kundinnen
und Kunden. Der Niche Beauty-Store im KaDeWe Beauty Studio soll zu einem echten Treffpunkt für Beauty-Insider werden.“ So wird die Qualität und Wirksamkeit der Produkte vor Ort erlebbar und die Marke Niche Beauty erhält eine stärkere Relevanz im stationären Handel.
Bedeutung für den Parfümerieeinzelhandel und Kosmetikhersteller
Für den deutschen Parfümerieeinzelhandel und Kosmetikhersteller zeigt sich hier ein Beispiel für die erfolgreiche Verbindung von Online- und Offline-Handel im Luxussegment. Die Integration von sorgfältig kuratierten Nischenmarken in ein etabliertes Kaufhausumfeld kann neue Kundengruppen erschließen und die Markenbindung stärken. Zudem unterstreicht die Kooperation mit einem renommierten Standort wie dem KaDeWe die Bedeutung von Erlebniswelten im stationären Handel, die über den reinen Produktverkauf hinausgehen.
[Text: parfuemerienachrichten/Bild: Niche Beauty]
