Pitti Fragranze 2025 sendet starkes Signal – Kreativität trotz Krise. Wie die Pitti Fragranze Kunst, Kultur und Duft weiter internationalisiert. Ein Beitrag von Dr. Bodo Kubartz, Passion and Consulting. Die 23. Ausgabe der Pitti Fragranze in Florenz präsentierte sich im September 2025 trotz globaler Herausforderungen als starkes Signal für die Vitalität und Innovationskraft der künstlerischen Parfümerie.
Pitti Fragranze 2025 – Leitthema „Composition“ verbindet Kunst, Kultur und Duft
Mit einem Zuwachs von +32 Prozent bei den Einkäufern gegenüber dem Vorjahr und 2.200 Fachbesuchern aus über 50 Ländern unterstrich die Messe ihre Rolle als internationaler Hotspot der Kreativität. Unter dem Leitthema „Composition“ verband die Veranstaltung Kunst, Kultur und Duft zu einem multisensorischen Gesamterlebnis – weit über klassische Produktpräsentationen hinaus.
Markt- und Ausstellerpanorama: Qualität und Internationalität
In der traditionsreichen Stazione Leopolda präsentierten sich 258 Marken, davon 75 Prozent internationaler Herkunft – ein eindrucksvoller Beleg für die globale Strahlkraft der Messe. Gerade in Zeiten zunehmenden Wettbewerbsdrucks standen Qualität, Innovation und künstlerische Handschrift stärker denn je im Vordergrund.
Das Spektrum reichte von etablierten Häusern bis zu spannenden Newcomern und Rückkehrern. Beeindruckende 110 Marken waren Debüts oder Wiedereinsteiger – ein klares Zeichen für die Dynamik im Artistic-Segment.
Auch aus der DACH-Region waren viele Fachbesucher vertreten, die den intensiven Austausch und das kreative Umfeld nutzten, um ihr Sortiment zu schärfen und Impulse für die Zukunft aufzunehmen. Für den spezialisierten Parfümerieeinzelhandel bleibt die Pitti Fragranze damit ein unverzichtbarer Gradmesser für Sortimentsentwicklung, Markenverständnis und Kundenbindung.
Duftkino, Poesie und Innovation – die Highlights der Pitti Fragranze 2025
Die diesjährige Ausgabe vereinte wie kaum eine zuvor Duftkunst, kulturelle Inspiration und internationale Innovation. Sie bleibt der Ort, an dem Markenvielfalt, kreative Handschrift und persönliche Begegnungen in idealer Balance zusammenfinden.
Zu den besonderen Premieren und Impulsen zählten:
- Die Diskussionsrunde zur „Korean Perfumery“ setzte ein starkes Zeichen für den internationalen Austausch und öffnete den Blick auf die wachsende Bedeutung asiatischer Märkte. Vorgestellt wurden die Marken Pesade und Saranghaeyo (Distributeur Cale).
- Das japanisch-westliche Avantgardelabel Setchu präsentierte sein Duftdebüt mit fünf minimalistischen Kompositionen, die zwischen Ritual, Reduktion und moderner Modeästhetik vermitteln.
- In der Maison Lorenzo Villoresi feierte das neue Parfum Teti seine Premiere – eine duftende Hommage an die griechische Meeresnymphe, Sinnbild jugendlicher Schönheit, Freiheit und der Verbindung von Wasser und Natur. Mit vibrierenden Noten von Waldbeeren, Mandarine und floralen Akkorden, die in einen weichen, sonnendurchfluteten Fond aus Pfirsich, Jasmin, Mimosen und Orangenblüte übergehen, zeigte Teti exemplarisch Villoresis poetisch-klassische Handschrift.
- Die 20-jährigen Jubiläen von Pierre Guillaume und Andy Tauer unterstrichen die Kontinuität und kreative Eigenständigkeit zweier prägender Protagonisten der Nischenparfümerie.
- Poetischer Höhepunkt war die Filmpremiere „Memorie Olfattive“ von Meo Fusciuni, die in ruhigen Bildern einen authentischen Zugang zu seiner Schaffenswelt eröffnete.
- Essenses präsentierte in einem separaten, kuratierten Raum Marken wie Aedes de Venustas, Eau d’Italie, Altaia und D:SOL MMXVI. Letztere – inspiriert vom Spannungsfeld zwischen Mallorca und Berlin – überraschte mit klar komponierten Düften von Marie Urban Le Febvre, die Konzentration und Einfachheit zu ihrem Markenzeichen macht.
Diese Vielfalt spiegelte den lebendigen Dialog zwischen Tradition und Avantgarde wider und bestätigte die Pitti Fragranze einmal mehr als Labor für neue Ideen, Ästhetik und Emotion.
Pitti Fragranze 2026 – Pflichttermin mit Perspektive
Die Pitti Fragranze bleibt eine erste Adresse für Parfümerie-Inhaberinnen und -Inhaber aus der DACH-Region, die sich aktiv auf Marktveränderungen einstellen und einen Wettbewerbsvorsprung sichern möchten. Hier lassen sich Dufttrends, Markenentwicklungen und Konsumentenerwartungen in einem internationalen Umfeld unmittelbar erleben. Gerade in Zeiten bewussteren Konsums liefert die Messe wertvolle Impulse für Sortimentsprofilierung, Markenkommunikation und Emotional Branding. Für 2026 sind neue thematische Schwerpunkte zu erwarten – etwa zu Nachhaltigkeit, Wellbeing und Cross-Cultural Artistry. Florenz bleibt damit auch im kommenden Jahr der Ort, an dem sich kreative Energie, Marktverständnis und internationale Duftkultur auf inspirierende Weise begegnen.
[Text: Dr. Bodo Kubartz, Passion and Consulting/Bilder: Pitti Fragranze ]
