Neue Verhaltensmuster – Neue Konsumtypen. Die Generation Z und die nachfolgende Gen Alpha sind Wegbereiter für Verhaltensmuster, die sich stark auf Nachhaltigkeit und gesellschaftliches Verantwortungsbewusstsein fokussieren. Diese Muster verändern nach und nach das gesellschaftliche Zusammenleben und die Konsumgewohnheiten. Wie diese Muster aussehen und was das für Handel und Marken bedeutet, erklären Thorsten Garsten und Dr. Klaus Holthausen in einem Vortrag bei der Parfümerietagung 2024. Unter dem Schlagwort „CoolKonsum®“ stellen Sie exemplarisch vier neue Konsumtypen vor.
Forschungen und Studien beleuchten diesen Wertewandel und die neuen Konsumstile, die mit einem kritischen Blick auf die eigene Lebensweise und Konsumverhalten einhergehen. Handel wie Marken sind gefordert, ihre Strategien auf diese Veränderungen auszurichten, um die jungen Generationen als Konsumenten anzusprechen und erfolgreich zu bleiben. Vier exemplarische Konsum-Persönlichkeitstypen wurden identifiziert, die aufzeigen, wie das Konsumverhalten dieser Generationen aussehen kann.
Wandel der Wertvorstellungen und neue Konsumstile
Die Gen Z ist zunehmend an einem nachhaltigen und bewussten Lebensstil interessiert, was früher als avantgardistisch galt, sich aber immer mehr zum Mainstream entwickelt dank der Gen Alpha. Diese Entwicklung verlangt von Unternehmen und Marken, frühzeitig ihre Geschäftsstrategien entsprechend anzupassen.
Zielgruppe Generation Alpha
Kennzeichnend für die Gen Alpha sind ein gesteigertes soziales Verantwortungsbewusstsein und die Wertschätzung von Gemeinschaft. Aktuell werden Produkte bevorzugt, die nachhaltige, vegane oder lokalfokussierte Merkmale aufweisen, was als „CoolKonsum®“ umschrieben wird. Diese Prioritäten äußern sich auch in einem stärker ausgeprägten Wir-Bewusstsein, das sich vom bisherigen Streben nach Individualität abhebt.
Neue Verhaltensmuster – Neue Konsumtypen – Validierung durch Forschung
Studien und Publikationen wie „Die Welt nach Corona“ und die „Trendstudie 22/23“ stützen die Beobachtung, dass die jüngeren Generationen zu den Haupttreibern des nachhaltigen Konsums werden. Obwohl die Gen Z momentan aus finanziellen Gründen Einschränkungen erlebt, bleibt die Überzeugung, dass nachhaltiger Konsum entscheidend ist.
Vier Konsum-Typen
Aus der Analyse von Verhaltensmustern sind vier Konsum-Persönlichkeitstypen hervorgegangen, die ein breites Spektrum individueller Einstellungen zu Konsum und Nachhaltigkeit repräsentieren: Vegan-Eco-Pro, Human-Eco-Animalista, Tech-Eco-Nerd und Hedo-Eco-boho. Diese Typen variieren in ihrem Fokus, ob auf sich selbst oder die Gemeinschaft, und ihrem Verhalten, das zwischen rational und empathisch oszilliert.
Neue Verhaltensmuster – Neue Konsumtypen – Verschiedene Persönlichkeitstypen der CoolKonsum®-Generation
Im Zuge der veränderten Konsumgewohnheiten hat die Forschung verschiedene Persönlichkeitstypen bei der jüngeren Generation identifiziert, die ihre einzigartigen Ansätze und Präferenzen im Umgang mit Konsum und Nachhaltigkeit widerspiegeln.
Vegan-Eco-Pro
Als Beispiel sei der „Vegan-Eco-Pro“ genannt, der sein Handeln rational gestaltet und Wert auf Fairness und ökologisches Gleichgewicht legt. Diese Gruppe tendiert dazu, in Bio-Supermärkten einzukaufen, legt Wert auf die faire Herstellung von Waren und investiert gern in den eigenen, bewussten Lebensstil.
Human-Eco-Animalista
Der „Human-Eco-Animalista“ zeichnet sich durch hohes Einfühlungsvermögen und ein aktives Gemeinschaftsgefühl aus. Dieser Typus unterstützt lokal ansässige Geschäfte, beteiligt sich ehrenamtlich in der Gesellschaft und hat oft ein durchschnittliches Monatseinkommen, das in regionale Lebensmittel und lokale Produkte fließt.
Tech-Eco-Nerd
Der „Tech-Eco-Nerd“ verbindet technisches Interesse mit ökologischem Bewusstsein. Diese Person ist auf dem neuesten Stand der Informationen, unterstützt Klimaschutzaktivitäten und bevorzugt das Investieren in qualitativ hochwertige Produkte, wobei sie sich nach ausgiebigen Recherchen entscheidet.
Hedo-Eco-boho
Erwähnenswert ist auch der „Hedo-Eco-boho“, der ein balanciertes Leben zwischen Genuss und Verantwortung führt. Hier steht Spaß im Vordergrund, jedoch nicht ohne ein Auge für nachhaltigere Konsumoptionen. Dieser Typus legt Wert auf Erlebnisse und überlässt es oft Freunden, Empfehlungen für neue, spannende Produkte zu geben.
Neue Verhaltensmuster – Neue Konsumtypen
Jeder dieser Typen trägt auf seine eigene Weise zu einem veränderten Konsumverhalten und somit zu einer Transformation der gesellschaftlichen Werte bei. Unternehmen und Marken sollten diese Typen verstehen und ihre Produkte und Marketingstrategien darauf abstimmen, um auch in Zukunft anschlussfähig zu sein. Wie das funktionieren kann erläutern die Entwickler des CoolKonsum®-Konzepts Thorsten Garsten und Dr. Klaus Holthausen bei der Parfümerietagung 2024 am 14. und 15. April in Oberhausen.
[Text: parfuemerienachrichten/Bild: GARSTEN]
